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이케아 마케팅전략

저작시기 2014.05 |등록일 2014.07.19 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 33페이지 | 가격 3,000원

목차

1. 선정동기
2. 기업 분석
3. 마케팅 전략 제안

본문내용

이케아는 올해 12월 광명점을 첫 시작으로 한국진출을 앞두고 있습니다. 이케아는 일본진출에 실패하였다가 재도전하여 성공한 전례가 있는데요 이케아가 처음 일본 시장에 진출할 때 이케아라는 브랜드 인지도로만 일본에 진출했다가 직접 제품을 조립하는 방식이 생소했던 일본 소비자들에게 외면을 받으면서 크게 실패했었습니다. 이후 이케아는 조립서비스, 배송서비스 등 일본 현지화 정책을 강화하면서 일본 재진출의 성공하였습니다.
저희조는 일본의 사례처럼 한국소비자들도 글로벌대기업인 이케아라는 브랜드에 대한 인식은 있으나 빌트인 가구가 익숙하여 DIY방식의 이케아 제품이 한국소비자들로부터 외면을 받을 수 있다고 생각하였고 따라서 일본재진출 성공사례와 같이 한국에도 현지에 맞는 마케팅전략이 필요하다고 생각하였습니다.
‘훌륭한 기능과 품질’ ‘아름다운 디자인’ ‘가치있는 낮은 가격 등 이케아만의 고유 콘셉트를 한국 소비자들에게 어떻게 효과적으로 전달할 수 있을지 고민해보기로 하였습니다.

<중 략>

모바일앱 증강현실 카탈로그는 앞서 설명 드렸듯이 원래 이케아가 가지고 있던 프로모션 전략이지만 스마트폰 보급율이 높은 한국에서 가장 잘 먹힐 수 있는 전략이라고 생각한다. 그래서 이것에 주력할 필요가 있다.

참고 자료

없음
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