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레드불 마케팅전략

저작시기 2014.05 |등록일 2014.07.19 | 최종수정일 2014.07.19 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 40페이지 | 가격 3,000원

목차

01 레드불 문제점
02 릴렉션 드링크란
03 신제품 개발과정
04 swot,stp,4p
05 IMC 개발
참고자료

본문내용

고가에 따른 차별화 전략 실패
핫식스에 비교해 가격이 두 배 이상이나 비싼데도 프리미엄 가격에 따른 차별화된 제품 특성 어필 부족
해외에 비해 부족한 국내마케팅
한국에서 레드불 고유의 브랜드 이미지가 외국에 비해 비교적 효과적으로 구축되지 않음
핫식스에 비해 낮은 접근성
롯데칠성의 유통망에 뒤지는 상대적으로 약한 유통망에 따른/ 마케팅 차원에서의 낮은 접근성

<중 략>

Targeting
낮에는 바쁜 일상으로 긴장상태이나 저녁에는 제대로 쉬는 것이 필요한 20~30대 학생, 직장인, 직업인 등
고 카페인의 유해성을 인식하고 싫어하는 소비자
휴식, 숙면의 가치를 중시하는 소비자
알코올 없이 이완할 수 있는 음료를 찾는 소비자

참고 자료

http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=373999 매일경제 2013.05.14
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=1009717 매일경제 2013.10.20
http://news.hankooki.com/lpage/economy/201401/h2014012114535621580.htm 한국일보 2014.01.21
http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20130818142954103&ts=233444 (수면장애) 경제투데이 2013.08.18
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2014/03/06/2014030603407.html (수면장애) 조선일보 2014.03.06
http://article.joins.com/news/article/article.asp?total_id=13763896&cloc=olink|article|default 중앙일보 2014.01.29
http://www.forbes.com/pictures/efgg45kmfg/relaxation-beverages/ 포브스 2012.02.06
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