검색어 입력폼

나이키(Nike)의 성공요인과 4P전략

저작시기 2014.07 |등록일 2014.07.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,500원

소개글

본 자료는 글로벌 스포츠 기업인 나이키(Nike)의 성공요인에 대해 설명하였으며, 나이키의 4P전략 즉, 제품전략, 가격전략, 유통전략, 판매촉진 전략 등에 대한 핵심적 내용을 서술한 자료임

목차

1. 나이키의 기업소개
2. 나이키의 성공요인
3. 나이키의 4P 전략
4. 종합적인 결론 및 시사점

본문내용

1. 나이키의 기업소개
나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사다. 공동 창업자인 필 나이트는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만은 육상 코치였다.
기록을 향상시킬 수 있는 스포츠화를 개발하고자 했던 이들의 바람이 바로 나이키의 출발점이었다. 나이키는 선수들에 대한 정확한 이해를 바탕으로 각 종목에서 진정으로 필요한 요소를 제공하는 것을 기술 혁신의 기본 방향으로 잡았다. 또한 보다 많은 이들이 스포츠와 함께 할 수 있기를 바라는 마음으로 스포츠의 건전한 발전을 지향하고 있다.
나이키는 어린이에서 프로 선수에 이르기까지 각각으 수준에 맞는 최상의 제품을 제공하고 있다. 또한 선수들을 지원하는 것은 물론 한국 스포츠의 발전을 위해 최선의 노력을 기울이고 있다. hip hoop,배들그라운드 등 매년 여름 새로운 컨셉트와 이벤트로 청소년들을 사로잡는 나이키 길거리 농구대회를 비롯해, 나이키와 맨체스터 유나이티드가 함께 하는 유소년 월드컵인 맨체스터 유나이티드 프리미어 컵 최소의 약 스타들과 함께하는 나이키 꿈나무 야구 교실 등 다양한 프로그램을 통해 스포츠 활성화아 저변 확대에 기여하고 있다. 또한, 피겨여왕 김연아 선수를 비롯하여 박지엇,기성용,이청용,이용표 등의 선수들을 포함한 축구 국가대표팀,야구 국가 대표팀 등 우리나라를 대표하는 스포츠 선수와 팀을 후원하고 있다.

<중 략>

NIKE에서는 각종 이벤트를 주최함으로써 젊은 층 많은 어필을 하고 있다. 미니 축구 대회, 길거리 농구대회, 스노우보드 대회, 인라인 대회, 마라톤 대회, 유명스타와의 조깅 같은다양한 이벤트를 주최함으로써 젊은 층에게 상당한 어필을 하고 있다.
기업의 지속적인 성장과 발전은 단순히 재무적인 수익 창출만을 고려하는 것으로 충분하지 않고, 사회적 책임 의식을 동시에 고려해야만 가능하다는 것을 보여주고 있다. 지속가능경영은 지속가능한 발전에서 추구하는 중요한 세가지요소인 경제, 환경, 사회 측면에서 기업이 지속적인 성과를 내고 궁극적으로 경쟁 우위를 확보하여 기업의 가치를 증진시키는 것을 의미한다.

참고 자료

없음
다운로드 맨위로