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카카오톡(KakaoTalk)의 성공적인 마케팅 전략

저작시기 2014.01 |등록일 2014.07.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,800원

소개글

본 자료는 카카오톡(KakaoTalk)의 기업 소개를 시작으로 하여 카카오톡의 특징 및 카카오의 성공비결 등에 대해 서술하였으며, 카카오톡 마케팅 성공전략으로 1) SWOT분석, 2) STP전략, 3) 4P전략 등 3가지로 구분하여 핵심적 내용을 상세하게 설명한 자료임

목차

1. 카카오톡의 의미와 창립배경 및 특징
1) 카카오톡이란?
2) 창립배경
3) KAKAO 기업 소개

2. 카카오톡의 특징

3. 카카오의 성공비결
1) 모바일 메신저의 잠재력
2) 다양한 매력 엮어 이용자 어필

4. 카카오 톡의 환경 분석

5. 카카오톡 마케팅 성공전략
1) SWOT분석
2) STP전략
3) 4P전략

6. 결론 및 시사점

본문내용

1. 카카오 톡의 의미와 창립배경 및 특징
1) 카카오톡이란?
카카오톡(KakaoTalk)은 (주)카카오가 2010년 3월 18일 서비스를 시작한 글로벌 모바일 인스턴트 메신저이다. 카카오 톡은 (주)카카오가 2012년 4월 1일 서비스를 시작한 사진 공유 기반 SNS이다. 카카오 톡은 현재 스마트폰 사용자를 대상으로 프리웨어로 제공된다. 안드로이드 모바일 장치 사용자는 구글 플레이에서, 애플의 모바일 장치 사용자는 애플 앱스토어에서 다운 받을 수 있다.
카카오톡은 현재 스마트폰 사용자를 대상으로 프리웨어로 제공된다. 안드로이드 모바일 장치 사용자는 구글 플레이에서, 애플의 모바일 장치 사용자는 애플 앱스토어에서, 블랙베리 기기 사용자는 앱월드에서, 바다 기기 사용자는 삼성 앱스에서 내려받아 사용할 수 있다.
사용자 수는 대한민국 사용자와 해외 사용자 수를 합하여 2011년 4월 1일 1,000만 명,[5] 2011년 7월 28일 2,000만 명, 2011년 11월 14일 3,000만 명을 넘어선데 이어, 2012년 3월 11일 4,000만 명을 돌파하였다. 2011년 12월 29일 카카오톡을 통해 일일 오가는 메시지 개수가 10억 건이 넘었다.

<중 략>

KAKAO 기업의 성공은 여러가지 의미를 보인다. 먼저 Application이라는 새로운 시장에서 오로지 기술 하나로 지금의 성과를 일궈낸 것은 동종업계에 상당히 큰 귀감이 될 수 있다. 또한 KAKAO는 현재의 시장을 상세히 분석, 예측하고 소비자의 needs를 정확히 간파했다고 볼 수 있다.
2009년부터 시작된 스마트폰 시장의 성장은 현재 일반 핸드폰 사용자들이 발 빠르게 스마트폰으로 옮겨 타면서 핸드폰 세대교체가 이루어지고 있는 현재 정점을 달리고 있다. 이러한 시장 분석에다가 현재까지도 해결되지 않고 있는 이동통신사들의 불완전한 요금제의 맹점을 꿰뚫는 제품 특성은 소비자들의 욕구를 정확히 충족시켰다고 할 수 있기 때문이다.
또 한편으로는 우려의 목소리를 듣기도 한다.

참고 자료

없음
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