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도미노 피자의 이탈리아 진출과 4P전략

저작시기 2014.07 |등록일 2014.07.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 3,000원

소개글

본 자료는 도미노 피자의 기업소개와 도미노 피자의 이탈리아 진출에 대해 상세하게 서술하였으며, 도미노 피자의 마케팅믹스 4P전략에 대한 핵심적 내용을 서술하였음

목차

I. 도미노피자 기업소개
1. 도미노피자 개요
2. 기업 슬로건
3. 기업 비전 및 미션
4. 도미노피자 해외 진출

II. 선정된 나라 - 이탈리아
1. 인구통계적 환경
2. 경제적 환경
3. 문화적 환경
4. 교통 환경
5. 잠재적 리스크

III. 도미노피자 해외진출전략
1. 도미노 진입전략
2. 도미노피자의 핵심전략
3. 마케팅 주요 타겟
4. 인적 자원 관리

IV. 도미노피자 마케팅믹스 4P전략
1. 제품(Product)전략
2. 가격(Price)전략
3. 유통(Place)전략
4. 판매촉진(Promotion)전략

V. 결론 - 새로운 전략제안
1. 역발상 전략
2. 시장 형성의 첫걸음 - 야식, 배달

본문내용

I. 도미노피자 기업소개
1. 도미노피자 개요
- 도미노피자(Domino's Pizza)는 현재 전 세계 67개국, 9,000여 개 이상의 점포를 두고 있는 세계 최대 피자 배달 전문 브랜드이다. 배달피자의 개념이 전무했던 1990년, 한국 도미노 피자는 국내 최초 피자 배달 전문 브랜드로서 1호점인 오금점오픈을 시작으로 국내 피자 소비자들에게 첫 선을 보인 이후, 2012년 까지 대한민국 전국 362개 매장에서 ‘고객이 원하는 가장 맛있고 영양 높은 피자를 가장 친절하게 고객들에게 제공하는 국내 최대 배달 피자 브랜드로 자리매김하고 있다.
- 세계 최대 피자 배달 브랜드로 한국에 상륙한 이후, 한국 도미노 피자는 저온 숙성 도우와 최고급 숙성치즈 등 가장 신선한 최고급 식자재를 사용하여, 고객들이 생각치 못했 던 혁신적인 피자를 위생적이고 안전하게 고객까지 전달될 수 있도록 전 과정에서 가장 엄 격한 노하우와 시스템을 도입했다.

<중 략>

(1) 가격 획일화 전략
- 전국 어디에서나 같은 가격으로 단일화 하기로 하였다. 이는 기존 도미노가 추구하던 방식이기도 하고, 많은 프랜차이즈 업체들이 택하는 방법이기도 하다. 가격을 획일화 함으로써 소비자들의 혼란을 없애고 홈페이지에도 동일한 가격을 공시하여 소비자들이 명확하게 알 수 있게 한다.
(2) 타임 마케팅
- 타임마케팅이란 시간을 마케팅의 수단으로 활용하는 방식이다. 예를 들어 패스트푸드점에서 점심 시간대에만 세트 할인 메뉴를 판매하는 것처럼상품이나 서비스에 대한 할인혜택을 특정 시간대나 요일에만 제공하는마케팅 방식을 말한다. 도미노 피자 또한 이타임 마케팅을 활용하여 기존의 음식점들이 오픈 하고 있는 시간대인 6~7시에는 할인 혜택을 적용하여 소비자들의 관심을 유도하고, 7시 이후에는 문을 연 음식점이 없기 때문에 경쟁자가 없다고 가정하여 할인을 적용하지 않기로 하였다.

참고 자료

없음
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