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맥도날드와 롯데리아 서비스분석(swot.stp,4p 등), 맥카페의 마케팅 성공전략

저작시기 2014.07 |등록일 2014.07.17 | 최종수정일 2014.07.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,300원

목차

1. 주제선정과정

2. 맥도날드의 기업연혁 및 제품소개
1)기업연혁
2)숫자로 보는 맥도날드
3)제품 소개
4)전략 소개

3 맥카페의 출시원인과 프로필
1)맥카페 등장원인
2)프로필
3)전략소개

4. 맥카페 STP, SWOT, 4P
1)STP
2)SWOT
3)4P

5. 경쟁기업비교

6. 인터뷰

7. 맥카페의 마케팅 성공전략
1)가격
2)유통
3)광고 및 마케팅

8. 결론

9. 끝장 -맥도날드와 롯데리아 비교, 서비스분석 참고 자료

본문내용

안건① 롯데월드
△이유 - 우리나라 놀이공원 중 가장 인기가 많고 충분히 즐길만한 시설을 갖추고 있음.

안건② Hollys coffee의 해외시장 진출전략
△이유 - 내수시장 점유율 한계인식후 말레이시아, 미국, 페루에 진출.
“세계속의 한국” 이라는 것을 강조.
진정 한국적인 것이 진정 세계적일 수 있는 Theme라는 접근.

안건③ 처음처럼
△이유 - 소주업계의 혁신. 기존의 “진로” 대세에서 점차 점유율을 높여감.
저도수. 알칼리수& 마케팅 효과
두산 → 롯데... 경쟁 더욱 치열화.

<중 략>

우리 조가 지속적인 의견교환과 다양한 정보수집활동 과정에서 얻는 맥카페가 나아가야 할 방향은 크게 3가지로 분류할 수 있다.
그 중 첫 번째가 매장의 독립화이다.
현재 맥카페의 가장 중요하고 근본적인 문제점은 독립된 맥카페 부스가 없다는 점이다. 커피전문점이 파는 것은 비단 커피뿐만이 아니다. 시간과 공간도 판다. 많은 사람들이 커피전문점을 찾는 이유가 단순히 커피뿐만이 아니라 커피전문점이 가지는 있는 분위기를 즐기기 위해서일 것이다. 많은 사람들이 커피점문점이 가지는 분위기 속에서 대화를 나누고 책을 읽으며 업무를 보기도 한다. 하지만 맥카페처럼 혼잡하고 복잡하며 음식냄새 나는 곳에서 책을 읽거나 노트북을 켜놓고 일하려는 사람은 없을 것이다. 이러한 점이 스타벅스나 커피빈에 비해 맥카페가 가진 가장 취약한 부분이며 이러한 점에서 기존 맥도날드(패스트푸드점)라는 이미지를 상쇄시키는 매장 이미지와 맥카페 만의 고유이미지를 담을 수 있는 독립된 맥카페 매장이 필요하다.
커피는 롯데리아나 버거킹, 던킨도너츠에서도 판매한다. 맥카페가 ‘ 맥카페’가 아닌 ‘패스트푸드점에서 파는 커피’로 소비자들에게 인식된다면 맥카페는 스타벅스나 커피빈이 아닌 당장의 이와 같은 패스트푸드점과의 경쟁우위확보에 힘써야 할지도 모른다.
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