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불스원 Bullsone 기업분석과 마케팅 전략

저작시기 2013.12 |등록일 2014.07.12 | 최종수정일 2018.04.24 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 24페이지 | 가격 2,400원

소개글

불스원은 “고객이 자동차와 더불어 생활하는데 보다 건강하고 안전하게 쾌적한 친환경 제품과 서비스를 제공하는 기업”을 미션으로 소비자들, 특히 운전자들의 자동차 관리에 대한 인식변화와 트렌드를 이끌어 가는 것을 목표로 차별화된 제품들을 선보이고 있다. 또한 2018년 7,000억의 매출을 달성하여 세계 1위 자동차용품 전문회사가 되고자 하는 비전을 갖는다.

목차

1. Company Profile
2. Environmental Analysis – 5C
3. Vision and Mission of Company
4. Business Strategy by TOWS
5. STP Strategy
6. 5P Planning

본문내용

중국 상해지사설립과 직접 영업 개시(2012.11) – 중국 명칭 劲牛王(진 니우 왕) 
상해를 Test Market으로 삼고 점차 시장 진출 시도
계열사가 이미 상해 진출한 상태로 시너지 차원에서 상해를 첫 진출 도시로 선정
현재 주재원 포함 10명 이내의 현지 인원 유지
현재 까르푸, 이마트, Tesco와 온라인몰인 타오바오에 입점 및 고객들의 성향 테스트중
소비자 선호도와 수요를 조사 중이며 조사 자료를 기반으로 유통 및 판매망을 점차 확대할 계획
현지 상황에 따라 현지 공장 건설 등 투자 계획은 유동적인 상황임

<중 략>

•온라인 영업팀 - 온라인 마케터
•현지 각종 온라인 쇼핑 사이트 등에 대한 영업 및 접수 오더에 대한 대응 및 Fulfillment 진행
•TV 홈쇼핑 및 타오바오 활용 (현재 입점)
• 신규 및 법인 고객 개발팀 구성/운영
• 대상 목표 : 주요 Fleet 업체, 비완성 차 브랜드와 독립적인 정비망 (예: 밧데리, 타이어 공급 네트워크 등)
•비고 : 권역내 대리점과 유기적인 협력을 통해 현지화 전략 및 고객 지원 프로그램 개발 추진

참고 자료

없음
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