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하겐다즈 공모전

저작시기 2013.02 |등록일 2014.07.11 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 27페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 하겐다즈
2. 시장환경분석
3. 경쟁사 분석
4. Target분석
5. SWOT분석
6. STP분석
7. 4P분석
8. concept
9. 향후 전략

본문내용

Haagen-Dazs
전 세계적인 어디에서나 프리미엄 아이스크림의 선두주자로 자리 잡고 있다.
매장
슈퍼마켓, 편의점, 영화관 등의 소매점과 전 세계 700여 개의 샵에서 만나볼 수 있다.
브랜드 비전
"Pleasure and Satisfaction"
최고의 제품에 기꺼이 그 만큼의 가치를 지불하는 소비자에게 변하지 않는 품질로 즐거움과 만족감을 주는 브랜드가 되는 것

<중 략>

Segmentation
· 아이스크림의 대부분을 소비하는 10대
· 아이스크림과 커피를 많이 소비하는 20대
· 비싼 아이스크림을 구매할 능력이 되고 가치가 있는 것에는 그 정도의 가격을 투자하는 30대
· 아이들을 위해 아이스크림을 소비하는 40대 이상
Targeting
· 연령 – 20~30대, 그 중에서도 특히 20대 여성.
· 지리적 위치 – 서울 및 수도권 지역, 대학가 주변 등
· 수준 높은 안목과 취향, 프리미엄 라이프를 지향하는 ‘Natalie’라고 일컫는 사람들을 대상으로 함

참고 자료

없음
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