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참이슬 국내해외 마케팅

저작시기 2014.06 |등록일 2014.07.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 16페이지 | 가격 3,150원 (30%↓) 4,500원

소개글

참이슬 국내,해외 마케팅전략 분 ( 참이슬 마케팅 4P,STP,SWOT 전략분석및 참이슬 해외진출 마케팅전략 분석) 보고서입니다.

목차

1. 자사 및 경쟁사 소개
1) 진로 참이슬
(1) 자사 소개
(2) 자사 분석
(3) 제품 분석 - 참이슬
2) 롯데 처음처럼
(1) 자사 소개
(2) 자사 분석
(3) 제품 분석 - 처음처럼

2. 국내시장 분석
1) 국내시장 현황
(1) 소주 시장의 현황
2) 참이슬 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3) 참이슬 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4) 참이슬 마케팅믹스 4P전략분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
①다양한 라벨 리뉴얼
②스타 광고 모델
③소비자 대면 판촉 활동
④기타

3. 해외시장 분석
1) 해외시장 현황
2) 참이슬 일본진출 마케팅전략 수립
(1) STP 분석
(2) 4P 분석
3) 참이슬 중국진출 마케팅전략 수립
(1) STP 분석
(2) 4P 분석
4) 참이슬 미국진출 마케팅전략 수립
(1) STP 분석
(2) 4P 분석

본문내용

1. 자사 및 경쟁사 소개

1) 진로 참이슬
(1) 자사 소개
■ 1933년 국내 최초 맥주회사 조선맥주주식회사 설립
■ 1970년 소주 시장 1위 달성
■ 2005년 하이트맥주와 진로의 합병

(2) 자사 분석
■ 변하는 소비자 입맛에 맞춰 다양한 제품 출시한다.
■ 고객 사랑에 보답하고자 ‘국민과 함께하는 기업’을 모토로 삼아 다양한 사회공헌활동과 문화, 스포츠 지원 사업도 한다.
■ 수도권에서는 참이슬(진로)가 독주하고 있다.
■ 전국에서도 참이슬이 절대 우위이다.
■ 정상적인 주류거래를 지향하며 주류 유통질서에 솔선수범한다.

(3) 제품 분석 - 참이슬
■ 쌀, 보리, 고구마, 타피오카, 사탕수수 등 100% 천연원료에서 발효한다.
■ 증류한 알코올만을 깨끗하게 정제해 사용하며, 100% 식물성 천연첨가물만을 사용해 깨끗함을 극대화했다.
■ 기존 대나무 숯보다 정제효과가 7배 이상 뛰어나고 숙취유발 원인물질 제거에 탁월한 대나무 활성 숯을 사용해 참이슬 본연의 깨끗한 맛을 더욱 강화했으며, 다음날 아침의 부담까지 감소했다.
■ 천연 식물성 감미료인 국산 결정과당 및 서아프리카 카템페 열매 검은 씨 부분에서 추출한 천연담백질 감미료인 토마틴 등 깨끗한 100% 식물성 천연첨가물만 사용했다.
■ 소비자의 NEED에 부합한 19도의 저도주이다.
■ 건강, 신선, 자연을 지향하여 에메랄드 그린 칼라의 패키지를 사용한다.
■ 참이슬 Fresh와 Original 두 버전으로 입맛에 따라 선택할 수 있다.
■ 국가고객만족지수(NCSI)에서 13년 간(1998~2012년) 소주 부문 1위에 선정됐으며, 브랜드 스탁이 선정한 브랜드가치 평가지수(BSTI)에서는 9년 연속(2003~2011년) 주류부문 1위에 오르면서 롱런 브랜드로서의 가치를 인정받고 있다.

2) 롯데 처음처럼
(1) 자사 소개
■ 1926년 강릉합동주조 설립
■ 2006년 처음처럼 시판, 중국 및 미국 시장 공략
■ 2009년 롯데주류 출범

참고 자료

없음
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