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합리적행위이론과 계획된 행위이론

저작시기 2014.04 |등록일 2014.07.07 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 19페이지 | 가격 3,000원

목차

1. 합리적 행위이론이란?
2. 계획된 행위이론이란?
3. 두 행위이론에 대한 비교정리
4. 합리적 행위이론과 계획된 행위이론의 적용의 예

본문내용

합리적 행위이론의 정의

☞ 합리적 행위이론은 Theory of Reasoned Action의 약자로 TRA라고 하기도 하며, Fishbein과 Ajzen이 제시한 모형으로서 행위의 직접적인 결정인자로 의도를 주요개념으로 본다. 여기서 의도는 태도와 규범의 두 가지 요소의 함수이다.

합리적 행위이론은 행동신념과 준거 신념을 태도와 주관적 준거를 통해서 행동의지와 행동에 연결시키는 인과관계를 가정한다.
합리적 행위이론은 행동의지를 결정하는 태도와 사회규범 인식에 대한 측정을 포함한다.

합리적 행위이론은 1967년 처음 소개되었으며, 태도와 행동 간의 관계를 이해하려는 노력을 통해서 개발하게 되었다.
창시자인 Fishbein은 어떤 행동에 대한 태도가 그 행동이 지향하는 목표에 대한 태도보다 행동에 대한 더 나은 예측 지표가 된다고 보았다.

<중 략>

4) 행동통제 인식
ⓐ 직접측정 : 어의차이 척도 – 예) 내게 달려있다, 달려있지 않다 등
ⓑ 간접측정
* 통제신념 - ~할 것 같다, 할 것 같지 않다의 양극척도
: -3~+3 또는 1~7의 값을 가진다.
* 영향력 인식 - 쉽다, 어렵다의 양극척도 : -3~+3의 값을 가진다.


참고 자료

없음
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