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아름다운가게 성공요인분석/ 아름다운가게 마케팅전략 분석/ 아름다운가게 SWOT분석,문제점분석및 향후발전방향

저작시기 2014.06 |등록일 2014.07.02 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 4,300원

소개글

아름다운가게 성공요인분석/ 아름다운가게 마케팅전략 분석/ 아름다운가게 SWOT분석,문제점분석및 향후발전방향 보고서입니다.

목차

1. 아름다운가게 기업선정배경

2. 아름다운가게 기업개요

3. 아름다운가게 성공요인분석

4. 아름다운가게 SWOT분석
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threat)

5. 아름다운가게 마케팅전략분석

6. 아름다운가게 문제점분석

7. 아름다운가게 향후발전방향

본문내용

1. 아름다운가게 기업선정배경
일반적인 가게들은 나름대로 각자 최고로 멋진 분위기를 만들어 놓고 손님들에 대한 서비스 정신으로 최대한의 이윤을 올리려는 가게가 대부분일 것이다. 그리고 살아있는 기업가라면 그 이윤 중에서 사회 환원을 위한 투자에 노력하는 역할을 하는 사람일 것이다. 그러나 이런 논리에 전혀 맞지 않는 가게가 있으니 그것이 바로 '아름다운가게'이다.
우리 사회와 이웃을 위해 작은 나눔을 실천하는 사람들 모두가 만들고, 땀 흘려 번 돈, 가진 것을 귀하게 나누어 쓰려는 사람들, 이렇게 아름다운 사람들이 주인이 되고, 보통사람들이 엮어내는 감동과 희망으로 만들어 가는 아름다운 재단에서 운영하고 있는 가게이다.
아름다운가게는 NGO 단체들의 경영상의 문제점들 중 재정자원관리의 측면을 기존의 NGO들과는 다른 방향에서 접근하여 성공적인 운영을 하고 있는 NGO단체이기 때문에 선정하게 되었다. 아름다운가게는 아름다운재단의 산하단체이지만 그 성격과 활동은 독립적이며 다른NGO와는 다른 특징들을 가지고 있다.
아름다운재단이 1% 모금운동을 통해 모인 기금을 통한 재단형식으로 활동해 나간다면, 아름다운가게는 기금모금이 아닌 적극적 수익사업을 추진함으로서 여기에서 얻어지는 이익을 사회공익으로 환원한다는데 그 중요성이 있다.

<중 략>

재활용이라는 아이템과 재활용수익을 통한 자선활동이라는 아이템 자체가 가지는 교육효과는 어른들은 물론 자녀들에게도 좋은 기회가 될 수 있는 만큼 아름다운 가게 자체를 자녀교육의 장(場)으로 활성화 시킬 수 있을 것이다. 최초의 전국적, 조직적 재활용품 활용을 통한 불우이웃 돕기 운동인 만큼 그 동안 난무했던 지역별, 단체별 군소 자선단체 들과 차별화 된 전략적 접근이 가능하다.
4) 위협(Threat)
최근 계속되고 있는 경기침체로 인해 소비와 기부심리가 위축되고 있는 상황에서 아름다운 가게가 지속적인 성장을 거듭할 수 있을지는 미지수이다. 아름다운 가게가 우선적으로 추진하고 있는 유통점 확대는 그만큼 더 많은 운영자금이 필요한 만큼 그 동안 소규모 유통점에 대해 이루어져 왔던 대기업 스폰서십이 지속적으로 지원될 수 있을지는 불투명하다.
현재 오프라인 매장을 비롯해 홈페이지를 통한 인터넷 쇼핑 몰의 형태는 갖추어 놓았으나 오프라인 매장을 통한 수익

참고 자료

없음
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