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지속가능성책임 제품선호에 윤리적 잠재 부정효과 - Luchs등 논문번역요약

저작시기 2014.06 |등록일 2014.07.02 | 최종수정일 2015.01.27 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 3,000원

목차

1. 서문

2. 이론과 가설
2-1. 제품선호에 윤리적 잠재 긍정 또는 부정 효과에 대한 선도 연구 예측
2-2. 윤리성과 점잖음 사이 긍정적인 연계
2-3. 지속가능성 책임이 극복
2-4. 암시 선호 유도

3. 연구1 : 암시 연계 테스트
3-1. 자극
3-2. 참가자와 과정
3-3. 데이터 준비
3-4. 결과와 토의
3-5. 잠재균형 혼동 위치

4. 연구2 : 순함에 연계됨 대비 강하게 연계된 특성이 평가될 때 제품 선호
4-1. 예비테스트
4-2. 참가자와 과정
4-3. 결과
4-4. 토론

5. 연구3 : 강하게 연계된 속성이 특별히 평가될 때 제품 선호도
5-1. 예비테스트
5-2. 참가자와 과정
5-3. 결과와 토의

6. 연구4 : 제품 강도에 대한 복잡한 정보로써 지속가능성 책임의 극복
6-1. 예비테스트
6-2. 참가자와 과정
6-3. 결과
6-4. 토론

7. 연구5 : 분야연구 관찰
7-1. 자극과 과정
7-2. 결과와 토론

8. 일반 토론
8-1. 이론적 공헌
8-2. 한계와 미래 연구

9. 결론

본문내용

1. 서문
- 제품에 대한 긍정적 사회적 환경적 윤리적 원칙 지지가 최금 몇 년사이 중요한 관심으로 받아들여짐
- 그린과 지속가능과 같은 윤리적 소비자란 용어에 대한 이야기는 비즈니스위크, 타임지, 월스트리트저널 같은 유명 언론에서 정기적으로 보임
- 기업들은 새로운 브랜드나 제품을 도입할 때 이런 지속가능성 이니셔티브에 관심을 가짐
- 이런 널리 퍼진 지속가능성에 대한 관심에도 불구하고 지속가능한 상품의 판매는 여전히 전체 수요 중 일부에 국한됨
- 예를 들면 어떤 연구는 소비자리포트의 40%를 통해 친환경상품은 4%만이 기꺼이 살 것으로 제안됨
- 지속가능한 상품들의 부분은 많은 카테고리에서 약하고, 주방 청소제품이나 개인 위생제품과 같은 일부에서만 보임
- 우리는 지속가능성이 그 자체 가치보다 제품의 다른 인지에 영향을 받는 것으로 제안함


2. 이론과 가설
- 윤리적 태도는 도덕적 원칙과 다양한 사회적이슈와 환경적 이슈를 포함함
- 지속가능한 상품이 긍정적인 소비자 태도가 있다는 증거가 있음
- 최근 어떤 설문에 따르면 소비자는 윤리적으로 제조된 상품에 프리미엄을 제공할 의사가 있다고 보고됨
- 반대로 윤리적 상품은 항상 선호도를 증가시키는 것이 아니라는 증거가 있고, 그것은 윤리적으로 평가하는 사람들이 지속가능한 상품을 반드시 선호나는 것이 아님

2-1. 제품선호에 윤리적 잠재 긍정 또는 부정 효과에 대한 선도 연구 예측
- 제품이 긍정적인 속성을 포함할 때 긍정성은 종종 다른 상품 속성을 넒힘
- 이런 선행연구는 만약 윤리적인 우수성이 가치있게 평가받으면 지속가능한 상품의 다른 속성은 보다 긍정적으로 보일 것임

2-2. 윤리성과 점잖음 사이 긍정적인 연계
- 2001년 미국의 1037명 주부에 대한 조사에 따르면 소비자는 안전, 친근함, 보존과 같은 속성의 사회를 인식하는데 관심있음
- 가타 연구에서도 당신과 당신 가족에 안전, 당신에게 좋음, 인간 몸에 보다 순함 등과 같은 용어도 비슷함
- 우리는 윤리적과 순함 사이 긍정적 관계와 부정적 관계에 대해 논쟁함

참고 자료

없음
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