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착한마케팅 (코즈마케팅) 국내외 사례

저작시기 2014.06 |등록일 2014.06.30 워드파일MS 워드 (docx) | 11페이지 | 가격 3,000원

목차

I. 서론

II. 본론
1. 유니클로
① 유니클로에 대하여
② 그라민 유니클로
③ 나의 의견
2. 유한킴벌리
① 유한킴벌리에 대하여
② 우리강산 푸르게 푸르게
③ 나의 의견
3. 프로덕트 레드
① 프로덕트 레드에 대하여
② 나의 의견
4. 교보문고
① 교보문고에 대하여
② 착한 책 프로젝트
③ 나의 의견

III. 결론

본문내용

I. 서론

기업은 보통 소비자에게 재화나 서비스를 제공하여 이윤을 창출한다. 이윤을 극대화 하는 방법은 각 기업마다 다양하다. 특정 재화를 경쟁기업에 비해 저렴하게 내놓아서 가격에 대한 경쟁우위를 점할 수도 있고, 가격은 비싸지만 사후 관리를 철저하게 해 주는 등의 방식을 사용할 수 있다.
기존의 마케팅 포인트가 이와 같이 제품의 편익과 기능을 강조하거나 사후 관리를 강조하는 것이었다면 오늘날에는 사회가 경제적인 발전과 더불어 사회적 성숙을 동반함으로써 공익과 경제적 가치를 동시에 추구하는 방식이 주목 받고 있다. 이른바 ‘착한 소비’라는 말이 등장하면서 소비자 스스로가 자신의 구매행동이 스스로의 만족뿐만 아니라 공익을 위해 이바지 한다는 것을 자각하고 있다.
이른바 코즈 마케팅이라고 불리는 방식으로 기업이 수익창출 이후 이익을 강제로 분배하여 사회공헌을 하는 것이 아니라 기업 활동 자체가 사회적 가치를 창출하면서 동시에 경제적 수익을 추구하는 것이다.

<중 략>

국내 대자본 참여 서점 1호로 교보생명 그룹의 계열사이다. 인터넷 서점과 오프라인 서점을 함께 운영하고 있으며 역사나 규모로 보아 현재 국내 최대의 서점이라 보아도 무방하다. 또한 출판업도 겸하고 있어서 회원들에게 발송하는 도서정보지나 대학 전공서 번역판 같은 것을 직접 발행하기도 한다. 교보문고가 꿈꾸는 내일은 모든 사람들이 역량을 키워 더 나은 세상이 되는 것이고 이러한 비전을 위해 고객 지향, 정직과 성실, 도전정신이라는 핵심가치를 두고 있다. ② 착한 책 프로젝트
교보문고 전국 매장에서 이달의 착한 책을 구매할 시 계산대에 비치된 모금함으로 희망 성금을 모금하면 구매자에게 선물을 주는 프로젝트이다. 모금된 후원금으로는 사회적 기업, 장애인 단체 등을 돕는 행사를 한다. 고객은 기부를 함으로 선물을 받을 수 있기 때문에 가벼운 마음으로 기부를 할 수 있게 되고 이로 모집된 성금으로 아프리카 빈곤층 아동 무료급식 프로젝트인 '500인의 식탁'을 지원하는 등의 활동을 한다

참고 자료

KB금융지주 경영연구소 [2014. 6. 1 검색],KB daily 지식 비타민: 공유가치창출(CSV)의 개념과 사례, http://dl.nanet.go.kr/OpenFlashViewer.do
김형택(2010), 고객들의 착한 본성을 끄집어내라: 착한 마케팅,
http://www.marketcast.co.kr
코즈마케팅 [2014. 6. 2 검색], http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=waithot23&logNo=50085451184
탐스슈즈 [2014. 6. 13 검색],
http://www.allurekorea.com/content/view_03.asp?menu_id=05040200&c_idx=011003010000399&_C_=5
프로덕트 레드 [2014. 6. 14검색], http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=waithot23&logNo=50085451184
유니클로, http://company.uniqlo.kr/corp/manage.html
그라민 유니클로, http://www.grameenuniqlo.com/en/about/index.html
유한킴벌리, http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=650170&cid=2054&categoryId=2058
착한 책 프로젝트 후원금 전달식 [2014. 6. 15검색]
http://www.newsis.com/pict_detail/view.html?pict_id=NISI20131114_0008971353
유니클로,그라민은행과 손잡다 [2014. 6. 15검색]
http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?mode=view&artid=201007141752565&code=970203
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