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청소년의 올바른 여가생활을 위한 휴(休)카페 활용 PR전략/서울시 발표,전시 자료

저작시기 2014.06 |등록일 2014.06.30 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 24페이지 | 가격 4,000원

목차

1. 상황 분석
1) 환경 분석
2) 공중 분석
3) 언론 분석
4) PR활동 분석
5) 문제점 종합

2. 목적및목표 설정
1) 목적 Goal
2) 목표 Objective

3. PR메시지 선정

4. PR전략
1) 방향설정
2) 단계별 전술
3) 일정관리

본문내용

중∙고등학생들이 성인보다 스트레스 인지율이 높고, 남학생보단 여학생이 스트레스가 더 많음
•스트레스 원인: 공부(57.6%)>부모와의 갈등(16.2%)>외모(9.9%)>교우관계(7.6%)
•스트레스 해소 방법(2011): 남학생은 게임(47.7%), 영화∙예능프로 보기(38.8%), 음악듣기(29.5%)/ 여학생은 영화∙예능프로 보기(42.5%), 음악듣기(39.4%), 수다떨기(37.2%)
•스마트폰 중독(2013): 중독자로 분류된 잠재적 위험군과 고위험군을 합쳤을 때, 여학생 42.6%으로 주로 카카오톡 등 SNS 중독이 많았고, 남학생 28.6%로 상대적으로 중독률은 낮지만, 게임에는 더 빠지는 경향

<중 략>

•박원순 서울시장 주도 ‘서울시 마을공동체 기본계획’ 중 ‘청소년 휴카페’
•언론 보도 횟수 많지 않으나 관련 정책 나올 때 언론 보도 집중됨
•정책 단순히 소개하는 기사가 대부분을 차지
•양은 많지 않지만 2013년부터 천천히 보도 횟수가 증가
•대부분 긍정적인 시각이나, 시설의 입지 관련한 비판적 기사 있음
•2012년 초에 시작된 정책이기 때문에 2013년도는 각각 지역의 휴카페 자체 소개와, 약 1년여 동안 해왔던 활동 보도가 주를 이룸
•휴카페 소개 보도 중, 양천구 휴카페 ‘청청청’, 강동구 휴카페 ‘와플’ 등이 대부분 차지함
•경제지 노출 빈도가 다른 매체에 비해 높으나 100% 보도기사만 있음
•기획기사·사진기사·인터뷰 등 사람들의 주목을 끌만한 기사가 절대적으로 부족함

참고 자료

없음
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