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SPA 브랜드 차별화 전략과 브랜드 전략의 방향

저작시기 2013.11 |등록일 2014.06.29 | 최종수정일 2016.03.30 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 33페이지 | 가격 2,500원

소개글

마케팅원론 발표과제로 사용했던 PPT자료입니다. 스파브랜드의 등장배경부터 개념, 타 의류산업과의 비교를 통해 패스트패션에 대한 이해를 굳힌 후, 국내외의 유명 스파브랜드의 전략을 분석하면서 각 스파브랜드의 차별적 전략들을 확인했습니다. 이 후 국내 스파브랜드의 해결과제를 되짚어보고, 앞으로의 전망을 제시하는 방향으로 PPT는 진행됩니다.

목차

1. Prologue
2. About SPA
3. Comparison
4. In Foreign
5. In Domestic
6. Analysis
7. Epilogue

본문내용

발생배경 ㅣ 새로운 유통시스템의 필요성 대두
시장환경에 신속하게 대응이 불가한 유통구조
: 기존 유통구조상 유행을 예측/기획/디자인하는데 6개월 가량 소요됨에 따라 기존의 제도권 브랜드가 소비변화 패턴에 빠르게 대응하지 못하게 됨
의류 소비자들의 의식 변화
: 고가의 고품질 옷을 오래도록 입으려는 기존 의식(소유/과시)에서 저렴하고 질 좋은 옷을 그때그때 구입하면서 만족을 얻으려는 새로운 합리적 소비의식으로 변화하는 과도기
유통업체 브랜드와 유통업체 자체상표의 성장
: 제조업체와 대비해 소비자와 더욱 가까운 거리에 있는 유통업체가 소비자의 니즈를 빠르게 파악, 신속하게 생산에 반영할 수 있는 기반이 갖춰지면서 기존 제조업체와 대비해 경쟁력을 가지게 됨

참고 자료

『해외 의류 브랜드 공격에 떨고있는 호주 패션업계』, 글로벌윈도우, http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html ARTICLEID=5006772BBSID=10
『외국 SPA 공세…국내 패션 「돈 되는 브랜드 집중」』조선일보, 2013년 6월 17일자,B5면 http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html ARTICLEID=5006772BBSID=10
『2013년 패션시장 상반기 분석 하반기 전망』, 패션채널, 2013년 7월 1일자 http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html ARTICLEID=5006772BBSID=10
『2013년 패션산업 이슈 분석』,2013년 11월 18일 http://blog.naver.com/anackne Redirect=LoglogNo=110179864842
『SPA 브랜드 희비 교차…」매출 3배 상승 vs 추가 출점 제로』, 아주경제, 2013년 7월 21일자, http://www.ajunews.com/kor/view.jsp newsId=20130721000286
『우리들이 사랑하는 SPA 브랜드의 모든것! ZARA, UNIQLO, HM등 스파브랜드를 파헤치다』,2013년 11월 17일 http://blog.naver.com/kmuamb Redirect=LoglogNo=70179419987
『해외 브랜드 강세…자라’넘버원’』, 한국경제매거진, 2013년 9월 23일자 http://magazine.hankyung.com/business/apps/news popup=0nid=01c1=1004nkey=2013092600930000381mode=subview
『[Case Study]빅 3 SPA 브랜드의 3色 전략』, 매경미디어, 2013년 9월 6일자 http://news.mk.co.kr/newsRead.php year=2013no=815741
『SPAO!』2009년 9월 24일자, http://blog.naver.com/goseoul1 Redirect=LoglogNo=150070522234
『자라(ZARA)SWOT 분석, STP 전략』, 2013년 5월 1일자 http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/05/zaraswotstp.html
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