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해외,국내기업의 공익연계마케팅 사례

저작시기 2014.06 |등록일 2014.06.29 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 800원

목차

(1) 해외 공익연계 마케팅의 성공 사례
가. 아메리칸 익스프레스 자유의 여신상 재건 프로그램 기부활동
나. 리즈 클레이본의 폭력퇴치 캠페인
다. 맥도날드 세계의 어린이 날 프로그램
라. 탐스슈즈 일대일 기부 마케팅
마.페디그리의 유기견 입양 마케팅
바. P&G의 공익연계마케팅
사. 델 온라인 할인 이벤트
아. 에이본 -유방암 퇴치운동

(2) 해외 공익연계 마케팅 실패사례
가. 코카콜라의 Artic Home 마케팅
나. KFC의 유방암 예방 캠페인

(3) 국내 공익 연계 마케팅의 사례 분석
가. 유한킴벌리 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인
나. 풀무원의 지구사랑 마크 판매액 적립
다. 해태제과 ‘소원 우체통’
라. CJ 제일제당의 미네워터
마. 국민은행의 ‘이승엽 홈런 정기예금’ 판매 기념 기부금 전달

본문내용

1983년 아메리칸 익스프레스는 아멕스 카드를 사용할 때바다 1세트 그리고 카드에 신규 가입할 때마다 1달러를 자유의 여신상 재건 프로그램에 기부하는 공익 연계 마케팅을 실시하였다. 그 결과 이 기간 동안 27%의 카드 사용과 17%의 카드 발급 증가와 함께 총 179만 달러의 보수기금 모집이라는 놀라운 성과를 거두었다. (임승희(2003))

나. 리즈 클레이본의 폭력퇴치 캠페인
여성 의류 업체인 리즈 클레이본은 1991년 당시 사회적 관심사이면서도 자사의 이미지 및 사명과도 일치한다는 판단 하에 가정 내 폭력 퇴치 캠페인을 실시하였다. 캠페인의 주요 진행 과정을 살펴보면, 다양한 매체와 인적 네트워크를 통해 캠페인의 내용을 알렸으며 전국의 리즈 클레이본 매장에서 매년 10월을 자선 쇼핑데이로 선정하고 수익금의 10%를 가정 내 폭력퇴치를 위한 기구에 기부하였다. 또한 젊은이들에게는 가정 내 폭력의 발생을 막을 수 있는 워크숍을 후원하기도 하였다.(임승희(2003),“우리나라 공익연계 마케팅에 관한 연구)이러한 캠페인의 결과로 리즈 클레이본은 1991년에서 1998년 사이 7년의 기간 동안 가정 폭력 퇴치 기구에게 50만 달러 이상을 기부하였으며 이를 통해 약 천만 달러의 광고 효과와, 3천만 달러의 PR효과를 얻었다.

참고 자료

없음
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