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노스페이스 자료조사 - 국제화, 경쟁회사

저작시기 2014.06 |등록일 2014.06.26 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 노스페이스 국제화
2. 문제점과 대안
3. 노스페이스 경쟁회사
참고문헌

본문내용

노스페이스는 미국 샌프란시스코의 North Beach에서 시작되었다. 1966년 샌프란시스코에서 당초에는 작은 규모의 등산 용품 소매점으로 시작 했으나, 얼마 지나지 않아 발매한 침낭이 고객으로부터 큰 신뢰를 얻게 되면서 고기능 등산 장비와 배낭 소매점인 ‘THE NORTH FACE'로 알려지게 되었다. 1968년 샌프란시스코 반대편인 버클리 지역으로 옮겨갔고, 고유 브랜드를 가진 기능성 등산 의류와 장비를 디자인 하고 생산하기 시작했다. 세계 최초로 최저 온도 규격을 표시한 슬리핑팩을 출시해서 인기를 끌었다. 시에라 파카가 출시되어, 아웃도어 업계에서 유명해지기 시작했고, 지금까지 다운 제품의 고전이 되었다.
1970년대부터 노스페이스는 열정적인 아웃도어 전문가들의 성원에 부응하여 지구상에서 가장 멀리 떨어져 있고 인간이 도달하지 않은 곳으로 탐험을 지원하기 시작했다. 이 전통은 지금까지 지속되고 있다.

<중 략>

선택속성에 따른 브랜드별 경쟁우위분석에서는 노스페이스가 8개의 선택속성중에 가격과 실용성을 제외한 6개 부분에서 특화된 경쟁우위를 가지고 있는 것으로 나타났다. 등산용품 부터 시작해 일상에서도 입을수 있는 다양한 아웃도어 제품을 선 보여온 노스페이스는 10대부터 60대까지 남녀노소 다양한 고객들에게 사랑받은 것이 그대로 반영되었다. 한편 실용성에서는 블랙야크가 경쟁우위를 점하고 있는데, 전문산악활동 뿐만 아니라 실생활에서도 착용가능한 범용적 스타일을 선보인 것이 주요한 것으로 판단된다. 브랜드 가운데 K2가 소비자가 인식하는 이상점과 가장 가까운 브랜드인 것으로 나타났다. K2는 선택속성에 대한 소비자응답에서 타 브랜드 대비비교우위를 점하는 속성은 없는 것으로 조사되었음에도 불구하고 모든 선택속성에 대해 고루 좋은 평가를 획득한것이 상대적으로 이상점에 근접한 브랜드로 분석된 결과라 할수 있다.

참고 자료

아웃도어 뉴스, 2013 11월 26일 기사http://www.outdoornews.co.kr/news/articleView.html?idxno=12613
아웃도어 스포츠 웨어 브랜드 선택속성을 통한 포지셔닝 전략 연구, 한국스포츠산업 경영학회지
등산브랜드 1위는 노스페이스, 문명선 http://www.fashionbiz.co.kr
네이버 지식백과 노스페이스, 코오롱
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