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문화규범이론(발표용)

저작시기 2011.06 |등록일 2014.06.25 | 최종수정일 2014.06.29 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 1,000원

목차

1 문화규범이론의 대두 배경
2 문화규범이론의 이론적 배경
3 문화규범이론의 기본 가정
4 문화규범이론의 실증적 근거
5 문화규범이론에 대한 평가와 한계

본문내용

간접적 대효과이론(the Theory of Indirect Influence)
과거 50~60년 동안, 매스 커뮤니케이션 효과에 대한 논의와 이론들은 주로 그 ‘효과의 크기’와 관련된 가정들을 중심으로 전개.
또한 일종의 순환현상을 나타내고 있음. 즉, 아이러니컬하게도 “매스미디어는 강력한 힘 내지는 효과를 지니고 있다”는 기본가정으로 효과이론들이 다시 선회하는 경향

‘간접적 대효과이론’
이들 이론도 기본적으로는 미디어의 강효과를 주장하고는 있지만, 그것을 강력히 내세우는 대신에, “그것이 수용자 개인들에 미치는 직접적*단기적 효과에만 국한시키지 않고 그 장기적 또는 간접적으로 미치는 효과를 모두 본다면, 매스미디어는 중요하고도 커다란 효과를 지니고 있다”는 것을 주창

<중 략>

“매스미디어는 대체로 사회의 기본적 가치나 행동양식에 대한 도전을 회피함으로써 결과적으로 기존의 문화적 규범을 강화하는 역할을
주로 수행하고 있다”

하지만 그렇다고 해서 매스미디어가 새로운 문화적 규범을 전혀 창조하지 않는 것은 아니다.
즉, 어떤 상황 아래서는 매스미디어가 새로운 규범을 형성하기도 하는데, 예컨대 어떤 새로운 행동양식이 사회적으로 널리 인정받을 경우에는 그에 대한 새로운 규범을 제시하기도 한다는 것이다.

참고 자료

없음
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