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코카콜라 마케팅 케이스

저작시기 2014.06 |등록일 2014.06.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 18페이지 | 가격 3,360원 (30%↓) 4,800원

소개글

[ 코카콜라 경영,마케팅전략 분석보고서 ] 코카콜라 마케팅 4P,STP,SWOT전략분석과 코카콜라 서비스,CRM전략분석및 코카콜라 현문제점과 해결방안제안 분석보고서입니다.

목차

1. 코카콜라 기업소개

2. STP 분석

3. 코카콜라 마케팅믹스 4P 전략분석
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION
-광고전략
-판촉전략

4. 코카콜라 서비스전략 분석

5. 코카콜라 CRM 전략분석

6. 코카콜라 경쟁상황분석

7. 코카콜라 현 문제점분석 및 해결방안 제안

8. 코카콜라 SWOT분석

본문내용

-광고전략
매년 12월이면 친근하게 다가오는 코카콜라의 대표적인 광고캐릭터 바로 북극곰과 산타이다. 빨갛게 상기된 볼에 드리운 인자한 미소, 부드럽게 곱슬거리는 흰 턱수염과 빨간 모자에 까만부츠를 신고 어깨엔 커다란 선물 보따리를 둘러멘 산타클로스 할아버지를 기억 할 수 있다. 산타클로스가 굴뚝을 드나드는 한 장의 그림 같은 환상의 이미지, 이것은 코카콜라 광고를 담당했던 미국의 화가 헤든 선드블롬(Jhaddon Sundblom)이 현재 우리에게 알려진 이미지로 창조해낸 것이다. 산타클로스의 트레이드 마크인 빨간 옷과 흰수염은 바로 코카콜라 로고색과 신선한 거품을 상징화한 것이다. 범 세계적으로 전개한 성공적인 마케팅 활동에 힘입어 ‘코카콜라만의 산타‘에서 ‘세계인의 산타‘로 자리 잡게 되었고, 오늘까지도 전세계인의 가슴에 간직된 꿈과 환상을 채워주는 크리스마스의 상징으로 전해지게 된 것이다. 북극곰은 지난 1993년 코카콜라 클래식 광고 캠페인을 위해 소비자에게 친근한 코카콜라 이미지에 맞는 캐릭터를 개발, 광고에 도입시킨 이래 이 북극곰은 코카콜라의 대표적인 광고 캐릭터 중 하나로 발전시켜 왔다. 매년 크리스마스마다 산타클로스가 전 세계인들에게 힘과 용기를 불어넣기 위해 찾아오는 것과 같이 코카콜라사도 산타 클로스의 이미지와 코카콜라 제품을 통해 전 세계 소비자들에게 더 많은 기쁨과 즐거움을 선사한다는 것을 보여주며 북극곰은 코카콜라의 친근함을 떠올려 주어, 가족이나 친구들과 함께 보내는 즐겁고 행복한 순간의 대명사로 인식시키고 있다.

현대에 들어서는 광고가 주는 메시지가 세련되는 방법을 택했다. 소비자들의 심리적 속도감이 빨라짐에 따라 옆 그림과 같은 간단하고 명료한 이미지만을 사용해서 메시지를 전달한다. 콜라의 마개를 열자 펼쳐지는 콜라부채, 이것만으로도 ‘코카콜라는 시원하다’라는 메시지를 강력하게 전달 할 수 있다.

참고 자료

없음
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