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유니클로 한국진출 마케팅 PPT

저작시기 2014.06 |등록일 2014.06.24 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 22페이지 | 가격 3,010원 (30%↓) 4,300원

소개글

[ 유니클로 한국진출 마케팅전략 분석PPT ] 유니클로 브랜드분석과 유니클로 한국진출 마케팅성공사례분석과 성공요인분석및 유니클로 글로벌전략분석 PPT발표자료입니다.

목차

1. 유니클로 기업소개
1) SPA BRAND ?
2) SPA BRAND 특징
3) 국내 SPA 브랜드 시장규모
4) 유니클로 연혁
5) 유니클로 발전과정

2. 세계속의 유니클로
1) 유니클로의 성공
– 유니클로의 글로벌 전략
– 유니클로 성공요인분석

3. 유니클로의 한국진출 사례분석
1) 성과지표
2) SWOT분석
3) 유니클로의 한국 진출 전략 및 성공요인

[참고문헌 및 출처 ]

본문내용

매장전략
유니클로의 매장은 백화점과 가두점(road shop) 형태를 골고루 갖추고 있다. 초기 3년은 한국 파트너인 롯데백화점 이외의 백화점 입점을 하지 못하도록 되어 있었으나 현재는 다른 백화점에도 입점해 있다. 매장 확대를 주요 성장전략으로 삼고 있는 것에 비추어 본다면 자연스러운 결정이라 볼 수 있을 것이다. 모든 매장은 직영 형태로 운영되는데, 이는 신속한 정보 흐름과 재고관리, 그리고 높은 회전율이 필요한 패스트 패션의 특성상 다른 SPA 브랜드들과 마찬가지로 요구되는 사항이다..

표준화 전략
광고를 포함한 마케팅전략 역시 표준화를 추구하고 있다. 광고는 본사에서 제작되어 언어만 한국어로 변형되어 사용된다. 최근 극히 예외적으로 한국인 모델을 활용한 적이 있었으나, 이 역시 글로벌 광고를 제작한 상황과 똑같은 상황에서 모델만 교체한 것이었다. 한국인의 체형에 맞게 디자인이나 사이즈가 조정되지 않고 역시 글로벌한 표준화 제품이 공급되고 있다. 이른바 '글로벌 원(Global One)' 전략이 통용되고 있는 것이다.

참고 자료

http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=201207020100015450000812&cDateYear=2012&cDateMonth=07&cDateDay=03
http://cafe.naver.com/park2lee/50
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=slitstyle&logNo=130127047590
http://www.uniqlo.kr/display/displayShop.lecs?storeNo=22&siteNo=9&displayNo=UQ1A01A01&displayMallNo=UQ1
http://blog.daum.net/x2u8dbkwf6/52
http://blog.daum.net/bgdnlbv21/11
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