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오션월드 vs 캐리비안베이 마케팅전략 비교분석및 오션월드,캐리비안베이 브랜드분석및 SWOT분석과 새로운 마케팅전략제안

저작시기 2014.06 |등록일 2014.06.24 한글파일한컴오피스 (hwp) | 16페이지 | 가격 4,800원

소개글

오션월드 vs 캐리비안베이 마케팅전략 비교분석및 오션월드,캐리비안베이 브랜드분석및 SWOT분석과 새로운 마케팅전략제안 분석보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업 선정 배경

Ⅱ. 본론
1. 기업소개
1) 오션월드
(1) 오션월드 소개
(2) 오션월드 SWOT분석
ⅰ. Strength (강점)
ⅱ. Weakness (약점)
ⅲ. Opportunity (기회)
ⅳ. Threat (위험)
2) 캐리비안베이
(1) 캐리비안베이 기업소개
(2) 캐리비안베이 SWOT분석
ⅰ. Strength (강점)
ⅱ. Weakness (약점)
ⅲ. Opportunity (기회)
ⅳ. Threat (위험)
2. 마케팅믹스(7P)전략 비교분석 (오션월드,캐리비안베이)
(1) Product
⑵ Place
⑶ Price
⑷ Promotion
⑸ People
⑹ Process
⑺ Physical Evidence

Ⅲ. 결론
(1) 오션월드 & 캐리비안 베이 장단점분석
ⅰ. 오션월드
ⅱ.캐리비안 베이
(2) 의견제시 및 새로운 마케팅전략 제안
ⅰ. 다양한 마케팅을 통한 충성고객 확보
ⅱ. 스타마케팅 외에 다양한 마케팅 수단 활용
ⅲ. 역동적, 가족적, 등의 다양한 이미지 전략

본문내용

2014년 우리나라 1인당 국민소득은 3만 달러에 육박할 만큼 생활여건이 향상되고 있다. 또한 주 40시간 근무, 주5일제 등의 근무환경의 변화는 가족, 친구들과 함께 하는 여가시간을 증가시켰다. 생활여건의 향상과 여가시간의 증가는 여럿이 함께 할 수 있는 흥미로운 공간에 대한 소비를 증가시켰으며 이와 연결되어 국내 1,2위 기업인 캐리비안 베이와 오션월드는 매년마다 수백만 명을 유치하고 있는 세계 정상급 워터파크로 성장할 수 있었다. 강력한 라이벌인 캐리비안 베이와 오션월드의 성공 이유를 분석하고 비교함으로써 워터파크가 앞으로 나아가야 할 방향을 제시해 보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 기업소개
1) 오션월드
(1) 오션월드 소개
[그림1] 오션월드 로고 2006년, 강원도 홍천에 위치한 리조트 비발디파크에 개장한 워터파크이다. 레저업계 1위인 대명리조트에서 운영하며 리조트산업과 연계한 마케팅활동으로 현재 세계워터파크 입장객수 순위에서 4위라는 상위의 순위를 차지했다.
이집트라는 시설 컨셉을 잡아 세계 각국의 관광객들을 끌어들이고 있으며 캐리비안 베이가 워터파크 1위를 달성하고 있었으나 2011년도부터 오션월드가 국내 점유율 1위를 달성할 정도로 크게 성장하였다.
(2) 오션월드 SWOT분석
ⅰ. Strength (강점)
① 비발디파크와의 연계
오션월드는 비발디파크 리조트 내에 있는 시설로써 비발디파크 이용 고객이 언제든 오션월드를 방문할 수 있는 잠재고객이 될 수 있다. 또한, 비발디파크 내 풍부한 숙박시설은 오션월드를 이용하는 고객들에게 편하게 머무를 수 있는 공간을 제공한다. 이는 강력한 경쟁자인 캐리비안 베이의 1일 이용 한계를 1박 2일, 그 이상으로 극복할 수 있는 점이 오션월드의 가장 큰 장점이다.

참고 자료

세계테마엔터테인먼트협회(TEA) 공식자료 오션월드 세계 워터파크 TOP5, 국내 1위 등극
오션월드 홍보부서 인터뷰 (http://blog.daum.net/koreabrand/1911)
국내 3대 워터파크, 블루원 워터파크 (2014. 04. 데이터뉴스) http://www.datanews.co.kr/site/datanews/DTWork.asp itemIDT=1002406aID=20140411183144110
2013 캐리비안 베이 프로모션 (2013, 07, 머니투데이) http://www.mt.co.kr/view/mtview.php type=1no=2013070810502295152outlink=1
오션월드 vs 캐리비안 베이 집중해부 (2013, 07 노컷뉴스) http://www.nocutnews.co.kr/news/1073353
에버랜드 홈페이지 (http://www.everland.com)
캐리비안 베이 홈페이지 (http://www.vivaldipark.com)

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