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[ 카카오톡 vs 라인 서비스마케팅전략 비교분석보고서 ] 카카오톡 vs 네이버라인 마케팅전략분석과 SWOT분석및 두기업의 한계점분석과 나의의견

저작시기 2014.06 |등록일 2014.06.24 한글파일한컴오피스 (hwp) | 18페이지 | 가격 4,800원

소개글

[ 카카오톡 vs 라인 서비스마케팅전략 비교분석보고서 ] 카카오톡 vs 네이버라인 마케팅전략분석과 SWOT분석및 두기업의 한계점분석과 나의의견 정리보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제선정배경

Ⅱ. 본론
1. 기업소개
1.1 카카오톡
1.2 라인
2. SWOT 비교분석
2.1 카카오톡 SWOT분석
2.1-1 강점
2.1-2 약점
2.1-3 기회
2.1-4 위협
2.2 라인 SWOT분석
2.2-1 강점
2.2-2 약점
2.2-3 기회
2.2-4 위협
3. 서비스 마케팅믹스 전략 비교분석
3.1 카카오톡 마케팅전략
3.2 라인 마케팅전략

Ⅲ. 결론
1. 두기업의 한계점분석
2. 나의의견

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

국내 스마트폰 사용자 수는 3천만 명을 넘어서 계속 증가 추세에 있다. 이처럼 스마트폰은 이제 우리 생활에 없어서는 안 되는 필수적인 제품이 되었는데, 이러한 스마트폰에서 가장 중요한 요소가 바로 모바일 메신저 서비스이다.
2010년 (주)카카오에서 만든 모바일 메신저인 카카오톡의 다운로드 수는 8400만 건이 넘는 것으로 추정되고 국내 가입자 수는 약 6,000만 명이 넘는 국민적인 앱으로 자리 잡았다. 카카오 톡의 해외 가입자는 전체 가입자의 16~20% 수준으로 일본과 미국 쪽 이용자가 많다.
카카오 톡이 모바일 메신저 서비스를 선점하자 포털, 제조사 등의 경쟁 서비스들을 역시 앞 다투어 메신저 서비스를 출시하기 시작하였고, 그 중 2011년 6월 네이버가 ‘라인’이라는 서비스를 출시하였다. 네이버라인은 출시 8개월 만에 2000만 다운로드를 돌파 하였고, 카카오 톡 보다 가입자 수를 앞지르며 먼저 6,000만 명 고지를 점령 할 만큼 카카오 톡과 네이버라인 양측의 경쟁은 더욱 치열해 지고 있다.
경쟁적 관계인 두 기업이 수익성 없는 모바일 메신저 시장에서 살아남기 위해서 전략적 제휴를 하게 된 동기와, 상대 전략적 제휴 기업과 어떠한 전략적 방법을 택했고 그 결과 기업에 미친 영향은 무엇인지 알아보고자 모바일 메신저 플랫폼 맞수인 ‘(주)카카오의 카카오 톡’과 네이버의 ‘라인’에 대해 조사하게 되었다.

참고 자료

http://ko.wikipedia.org/wiki 위키피디아
http://dart.fss.or.kr 금감원 전자공시시스템
http://www.kakao.com/talk 카카오톡 공식 홈페이지
http://officialblog.line.me/en/ 라인 공식 블로그
http://www.dt.co.kr/contents.html articleno=2014041402012269748002 읽음 기능 관련
http://www.newstomato.com/readNews.aspx no=425154 라인 해외마케팅
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php aid=201309230743g 라인 스티커마케팅
http://www.businesspost.co.kr/news/articleView.html idxno=569 카톡 전략
http://undertheradar.co.kr/2013/05/14/3%EB%9D%BC%EC%9D%B8%EA%B7%B8%EB%A6%AC%EA%B3%A0%EC%B9%B4%EC%B9%B4%EC%98%A4%ED%86%A1%EB%88%84%EA%B0%80/ 라인/카톡 영업이익
http://www.fnnews.com/view ra=Sent0301mViewcorp=fnnewsarcid=201403310100323450016943cDateYear=2014cDateMonth=03cDateDay=30 라인 글로벌 마케팅
http://poom.tistory.com/648 라인 마케팅 전략
http://besuccess.com/2014/01/betech20140127/ 라인 분석 기사
http://www.newspim.com/view.jsp newsId=20140408000369 라인의 추격
http://news.newsway.co.kr/view.php tp=1ud=2014040808260677454md=20140408082826AO 일본에서는 꾸준히 강세
http://www.wowtv.co.kr/newscenter/news/view.asp bcode=T30001000artid=A201404090593 네이버 증시관련
http://kr.wsj.com/posts/2014/04/07/%eb%84%a4%ec%9d%b4%eb%b2%84%eb%9d%bc%ec%9d%b8%ea%b0%80%ec%b9%98%ed%8f%89%ea%b0%80%ec%9c%a0%ec%a7%80%ed%95%98%eb%a0%a4%eb%a9%b4/ 라인 해외사업 관련
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php aid=201404035148g 라인 웹툰
http://kr.wsj.com/posts/2014/03/20/%ec%84%9c%eb%a1%9c%eb%b2%a0%eb%81%bc%ea%b8%b0%eb%b0%94%ec%81%9c%ec%95%84%ec%8b%9c%ec%95%84%eb%a9%94%ec%8b%9c%ec%a7%95%ec%95%b1%eb%93%a4/ 서로 베끼기 바쁜 아시아 메시징앱들
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