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디지털콘텐츠(디지털컨텐츠)를 활용한 기업전략 - 버저닝전략

저작시기 2014.06 |등록일 2014.06.24 한글파일한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 2,500원

목차

0. 디지털콘텐츠를 활용한 기업전략

1. 버저닝 전략
1) 버저닝의 방식
(1) 온라인과 오프라인 버전
(2) 기능의 수
(3) 해상도
(4) 성능 차별화
(5) 사용시간 제한 차별화
(6) 정보의 완성도에 따른 차별화
(7) 시간 지연에 따른 차별화

2. 버저닝의 성공 전략
1) 버전별로 명확한 차별화
2) 고품질의 버전을 기반으로 여러 버전을 생산
3) 극단성 회피 성향을 활용

본문내용

기업들은 어떤 전략으로 디지털콘텐츠 시장에서 경쟁해야 할까? 버저닝(Versioning) 전략에 대해서 알아보도록 하자.

I. 버저닝 전략
버저닝 전략은 하나의 디지털콘텐츠를 생산하면서 다양한 고객의 취향에 맞도록 서로 다른 기능이나 품질 혹은 가격을 지닌 상품을 만드는 전략을 말한다. 즉 고객이 자신의 취향에 가장 맞는 상품을 직접 선택할 수 있게 함으로써 고객이 느끼는 가치를 높이며 만족을 최대로 할 수 있는 전략이라고 할 수 있다.
예를 들어 마이크로소프트사의 운영 체제인 윈도즈를 생각해보자. 윈도즈 XP의 예를 들면 XP는 Home Edition 버전과 Professional 버전의 두 가지가 있다. 이 두 가지 버전은 기본적인 운영 체제로서의 기능이 공통적으로 들어 있다. 그러나 차이점이 있다면 Home 버전은 주로 가정에서 윈도즈를 사용하는 사람들을 대상으로 한 제품으로 멀티미디어라던가 인터넷 사용의 효율적인 기능을 강화해서 만든 버전이다.

<중 략>

전문가들이 저해상도의 사진을 사게 되는 이유는 두 가지가 있을 것이다.
고해상도의 사진이 지나치게 높게 형성되어 있어 이들이 느끼는 가치 이상이 되는 경우가 있을 것이고 두 번째로는 저해상도의 사진이 고해상도의 사진과 품질상의 큰 차이가 없어 높은 가격의 고해상도 사진을 사느니 낮은 가격의 저해상도 사진을 사게 되는 경우가 발생할 수 있다. 첫 번째의 경우는 버저닝의 잘음이라기보다는 가격 설정의 잘못이라고 볼 수 있다.
두 번째의 경우는 두 개의 버전을 만들 때 각 버전이 가격과 품질 기준에서 서로 명확히 구분되어야 하는데 그렇지 못했고 그러다보니 각각의 버전이 목표로 했던 고객이 다른 버전의 제품을 사게 되어 사실상 여러 개의 버전을 만들 이유가 없게 된 것이다. 즉 버전을 만들 때 주의할 점은 고품질의 버전을 구매하는 고객들이 저 품질의 저가 버전을 구매하지 않도록충분히 품질의 차이를 두어 높은 가치와 그에 상응하는 가격을 설정하는 것이 필요하다.

참고 자료

없음
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