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스타벅스 카페베네 비교/ 카페비교/

저작시기 2014.05 | 등록일 2014.06.17 | 최종수정일 2014.07.23 파워포인트파일 MS 파워포인트 (pptx) | 20페이지 | 가격 4,000원

목차

1. 카페소개 로고 메뉴 마케팅
2. 시장비교 SWOT 4P
3. 미래 전망

본문내용

STARBUCKS _한국진출
신세계 와 공동 투자로 설립된 형태.
한국시장에 고급화 전략!
1999년 이대앞 1호점을 기점으로 한국 진출.
된장녀라는 신조어와 맞물리며
커피가 밥보다 비싸다?
비합리적 소비라는 오명의 장벽을 맞게 됨.
무늬만 공정무역이라는 오명을 또 한번 입게 되지만,
고급커피의 상징으로써 한국 시장의 별다방이라는 칭호로 사랑 받게 됨.

<중 략>

카페베네
S(강점) – 유럽풍의 인테리어, PPL(간접광고) 사이드 메뉴 차별화,대량의 매장
W(약점)- 후발주자,스타이미지치중, 단순한네이밍, 주메뉴 홍보 부족
O(기회)- 소비자층의 다양화,매체의 다각화, 커피시장의 확대, 국내 브랜드
T(위협)- 대기업들의 브랜드런칭, 사이드메뉴전문점,저가브랜드확대
중소기업 적합업종 임박

참고 자료

카페베네 위키백과http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%B9%B4%ED%8E%98%EB%B2%A0%EB%84%A4
스타벅스 된장http://wecoffee.tistory.com/24
스타벅스 네이버 지식백과http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2053887&cid=2054&categoryId=41123#TABLE_OF_CONTENT1
스타벅스 흔들림(위기) 블로그http://kdw9.blog.me/70024241295
카페베네 공식 사이트http://www.caffebene.co.kr/sub01/company
스타벅스 공식 사이트http://www.istarbucks.co.kr/About_us/starbucks_company.asp
커피 중기 적합업종 신청 임박 업계 들쑥 향후 전망
http://news.mtn.co.kr/newscenter/news_viewer.mtn?gidx=2014033116464411731
http://blog.naver.com/arcadium?Redirect=Log&logNo=80126985800
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=009&aid=0002319870
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=104&oid=105&aid=0000002144
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