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콘텐츠 마케팅의 개념 및 사례

저작시기 2014.06 |등록일 2014.06.15 한글파일한컴오피스 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,800원

목차

Ⅰ. 들어가는 말

Ⅱ. 콘텐츠마케팅의 개요
1. 개념 및 특징
2. 콘텐츠 마케팅 vs. 인바운드 마케팅의 차이점

Ⅲ. 콘텐츠 마케팅 관련 시장 현향

Ⅳ. 콘텐츠 마케팅 사례
1. 스낵컬쳐마케팅
2. Sony Music, 크라우드 소싱과 소셜 미디어의 결합
3. L'Orétal, 콘텐츠 제휴 전략
4. 자체 제작 전문 콘텐츠(Mint.com)
5. Marriott, 콘텐츠 큐레이션 활용
6. IKEA, 포토 태깅(tagging) 마케팅 ‘IKEA Show Room’
7. 조직 역량 극대화 ‘Hubspot’
8. WishList Products, 제품 활용 노하우 전수
9. 자영업자 고객을 위한 온라인 포럼 운영, American Express
10. 아름다운재단 노란봉투 캠페인(비영리단체의 콘텐츠 마케팅)

본문내용

미디어 마케팅에 있어 콘텐츠는 전략의 핵심이자 마케팅의 성패를 좌우하는 중요한 요소이다. 콘텐츠 마케팅은 B2B와 B2C 두 영역에서 주목받고 있는데 ‘ADMA(Association for Data-driven Marketing & Advertising)그룹’과 ‘콘텐츠 마케팅 인스티튜트(Content Marketing Institute: 이하 CMI)’가 진행한 연구에 따르면 호주의 마케터들 가운데 96%는 콘텐츠를 개발 중에 있으며 총 마케팅 예산의 25%를 콘텐츠 마케팅에 투자하고 있다고 한다.
글로벌 클라우드 콘텐츠 서비스 기업 ‘브라이트코브’가 발표한 ‘2014 B2B 콘텐츠 마케팅 동향 보고서’ 를 보더라도, 북미지역 B2B기업의 93%가 콘텐츠 마케팅을 활용하고 있으며 그 중 42%가 콘텐츠 마케팅에 대해 ‘매우 효율적이다’라고 인식하고 있었다. 무엇보다39%의 응답자가 콘텐츠 마케팅이 소요된 예산 대비 효과(R.O.I)에 있어 효율성이 가장 높은 것으로 꼽아 콘텐츠 마케팅은 향후 꾸준히 확대될 것으로 전망된다.
콘텐츠 마케팅이 효과적으로 전개될 수 있다면 기존 광고와는 비교할 수 없을 정도로 높은 마케팅 효과를 확보할 수 있을 것으로 보인다. 영국 마케팅 에이전시 대표기관 Content Marketing Association은 콘텐츠 마케팅을 통해 제공되는 콘텐츠에 소비자들이 몰입하는 시간이 평균 25분에 달하는 것으로 추산된다. 반면 TV 광고에 대한 소비자 몰입 시간은 30초에 불과하며, 옥외 광고에 대한 몰입 시간도 8초 내외 인 것으로 분석된다. 특히 모바일 단말기 보급 확대로 소비자의 디지털 콘텐츠에 대한 접점이 급격히 확대됨에 따라 콘텐츠 마케팅에 대한 주목도는 시간이 지날수록 증가할 전망이다.
본론에서는 콘텐츠 마케팅에 대한 기본개념과, 적용사례등에 대하여 살펴보기로 한다.

참고 자료

할리우드 영화계에서 배우는 효과적인 컨텐츠 마케팅은 (베타뉴스 2014.03.10)
B2CB2B 콘텐츠 마케팅 전략과 사례(한국콘텐츠진흥원 CT인사이트, 2013.2)
2014 콘텐츠 마케팅 트렌드와 전망(DMC 미디어, 2014.5)
현대약품, 바쁜 현대인 겨냥 ‘스낵 컬처 마케팅’ 주목(뉴스웨이. 20144.17)
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