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프로슈머 마케팅

저작시기 2014.04 |등록일 2014.05.28 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅 과목 시간에
프로슈머 마케팅에 대한 레포트를 작성한 것이며,
최근 작성한 것입니다.

목차

1.서론

2.본론
1)프로슈머 마케팅이란?
2)국내 프로슈머 3가지 유형
3)프로슈머 마케팅 5가지 성공 전략
4)프로슈머 마케팅 사례
5)프로슈머 마케팅 향후 전망

3.결론

4.참고문헌

본문내용

기술은 진화하고 그에 따라 소비자의 기호는 더욱 다양해지며, 더욱 까다로워지고 있다. 이에 따라 많은 현존 기업들은 소비자들에게 자사의 제품 및 서비스를 인식 포지셔닝 시킬수 있는 마케팅 전략을 세우고 있다. 이러한 마케팅 전략에는 최근 급부상하고 있는 SNS마케팅, 과거부터 인기가 있었던 스타마케팅, 입소문을 타고 홍보가 이루어지는 바이럴 마케팅 등 여러 가지가 있다. 이중에서도 나는 최근 소비자가 생산에 깊이 관여하고 아이디어를 제공하며 이를 바탕으로 이루어지는 프로슈머 마케팅에 흥미를 갖게 되어 이에 대해 기술하려고 한다.

▶ 본론
1. 프로슈머 마케팅이란?
기업의 생산자(producer)와 소비자(consumer)를 합성한 말로, 상품개발의 주체에 관한 개념을 나타낸다. 기업들이 과거에 신제품을 개발할 때 소비자들의 욕구를 파악한 후 신제품을 개발하던 방법에서 발전한 형태이다. 즉, 고객만족 경영전략으로 소비자가 직접 상품개발을 요구하며 아이디어를 제안할 때 기업이 이를 받아들여 신제품을 개발하는 것이다.
국내에서도 고객만족경영에 대한 중요성이 커지면서 컴퓨터·가구·의류와 관련된 기업에서 공모작품을 통해 적극적으로 소비자의 아이디어를 수용하고 있으며, 또한 소비자의 취향을 살린 자가조립방식의 DIY(do it yourself) 상품도 나오고 있다.

참고 자료

프로슈머 마케팅 - 고객으로부터 아웃소싱하라. http://blog.naver.com/shin710514/40062017248
프로슈머 마케팅!! 웹2.0시대 유저참여형 마케팅 활동이 늘고 있다! http://blog.naver.com/pati35/30072030356
Berry, Leonard L. , “프로슈머 시대, 고객의 개념 변화와 기업의 대응 전략” ,북이십일 21세기북스, 2010
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