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코스트코 기업분석

저작시기 2014.04 |등록일 2014.05.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 17페이지 | 가격 2,900원

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소개글

코스트코 기업분석 자료입니다.

목차

ⅠCOSTCO 최근 이슈
Ⅱ COSTCO 기업 소개
Ⅲ COSTCO 시장 진출 현황
Ⅳ COSTCO 마케팅 전략
Ⅴ COSTCO CSR활동
Ⅵ COSTCO 문제점
Ⅶ COSTCO 대처방안

참고문헌

본문내용

코스트코코리아는 현재 양평점, 양재점, 상봉점, 일산점, 대전점, 대구점 및 부산점 총 7개 지역에 매장을 설치하여 영업하고 있다. 코스트코코리아에서의 영업도 미국과 거의 다른 것이 없다. 코스트코의 가장 두드러진 특징이라고 할 수 있는 ‘유료회원제’도 한국에서 그대로 적용되고 있다. 만 19세 이상이면 가입할 수 있는 골드스타 회원권은 연회비가 35,000원이며, 사업자 등록이 되어 있는 모든 법인이 가입할 수 있는 비즈니스 회원권은 연회비가 30,000원이다. 회원 가입을 한 고객들만 입장이 가능한 폐쇄적인 영업 방식을 취하고 있다. 저가격, 고품질 전략을 추구하는 코스트코의 특성상 마진율이 높지 않기 때문에 회원으로부터의 연회비 납부가 코스트코의 영업이익에 큰 영향을 미친다.

<중 략>

코스트코가 다른 대형할인마트와 가장 차별화되는 점은 유료회원제이다. 시장 진입 초기유료회원제에 생소한 한국 소비자들 때문에 한국시장에서 외면받은것도 사실이다. 하지만 소비자들이 점점 코스트코를 이용함으로써 코스트코를 1, 2번만 이용하여도 회원비인 3만원이 절약되는 것을 알게 되었다. 하지만 여전히 코스트코의 입장에서는 신규고객을 창출하는데 가장 큰 걸림돌이 유료회원제이다. 그럼에도 불구하고 코스트코가 유료회원제를 꾸준히유지하고 있는 것은 유료회원제가 코스트코제품의 핵심이기 때문이다. 코스트코는 보통 제품원가에 12%정도의 마진을 붙여 판매한다고 한다. 이것은 경쟁업체인 이마트가 25%정도의 마진을 붙이는 것과 비교하면 상당히 낮은 마진이다.

<중 략>

보육 환경 개선을 위한 사회 전체의 단합을 도모하기 위해 코스트코는 벨뷰커뮤니티 대학과 제휴를 맺고 4년에 걸쳐 이 대학 캠퍼스에 조기학습가정과 어린이 보육센터를 설립하기에 이르렀다. 이 건물의 건설, 개인 및 단체의 기부를 통한 경비조달, 그리고 생후 3개월에서 6세 사이의 어린이를 위한 우수 프로그램 실시 등 코스트코와 벨뷰커뮤니티 대학은 조기학습가정과 어린이 보육센터에 아낌없는 공동 노력을 기울였다.
코스트코는 이프로젝트에 현물기증과 더불어 150만 달러를 기부했고, 교육자재 공급업테나 법률자문회사 등과 같은 협력업체에서도 현물 기증에 동참했다.

참고 자료

http://www.yeongnam.com/mnews/newsview.do?mode=newsView&newskey=20140213.010270759500001
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