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커피로부터 배우다! 롱런 전략의 비밀 15가지 서술형 문제 및 답안

저작시기 2014.05 |등록일 2014.05.22 워드파일MS 워드 (docx) | 3페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 많은 기업이 상품을 출시하면서 브랜딩에 골몰합니다. 기업이 브랜딩 하는 이유를 6가지 작성하시기 바랍니다.(15점)
2. 브랜드는 다양한 브랜드 요소로 구성되어 있습니다. 자사의 제품 혹은 타사의 성공적인 브랜드 요소를 사례로 브랜드 요소 5가지를 작성하고, 브랜드 요소의 5가지 고려사항을 작성하시기 바랍니다.(22.5점)
3. 롱런하는 브랜드의 조건을 세 가지 작성하고, 이러한 관점에서 롱런하고 있는 브랜드를 분석해 보시기 바랍니다.(12.5점)

본문내용

1. 많은 기업이 상품을 출시하면서 브랜딩에 골몰합니다. 기업이 브랜딩 하는 이유를 6가지 작성하시기 바랍니다.(15점)
1) 고급화 : 상품을 브랜딩함으로써 상품이 단순한 하나의 제품이 아닌 기업의 이미지를 덧씌어 제품의 가치가 올라가고 고급화 효과를 가져올 수 있음

2) 차별화 : 경쟁 제품 또는 브랜드와 '다르다'라는 이미지를 심어주어 기업들의 독창적인 마케팅이 가능함

3) 독점화 : 하나의 상품을 브랜드화 시켜 성공했을 경우 다른 기업들의 동일상품 마케팅이 힘들어 질 수도 있음

4) 선점화 : 상품 하나로 브랜드화를 성공시켰다면, 다른 상품을 동일 브랜드로 런칭하더라도 성공한 브랜드에 의해 런칭한 상품의 가치는 브랜드화 하기 전 보다 높아지기 때문에 상품을 확장하여 런칭하는데 유리해 짐

5) 효율성 : 브랜드화가 된 상품을 마케팅을 할 때 마케팅 프로그램의 효율성 및 효과를 제고시켜 줌


참고 자료

없음
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