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방송 발전을 위한 광고의 역할

저작시기 2013.08 |등록일 2014.05.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 700원

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본문내용

현대 사회는 미디어에 강력한 지배를 받고 있다 해도 과언이 아니다. 인간은 미디어, 좀 더 자세히 말해 대중매체를 통해 얻은 정보로 삶을 살아간다. 대중매체 중 인간에게 가장 친숙하고 가장 큰 영향을 미치는 것이 TV이다. 방송매체로 잘 알려진 TV는 매체의 역사 중 가장 획기적인 발명품이다. 일부는 TV를 바보상자라고 하기도 하나, 그들 역시 TV를 일상의 일부로 받아들이는 인간 중 하나이다. 이처럼 TV는 일상생활의 일부가 될 만큼 사회적으로 강한 영향력을 행사한다. 이런 TV의 일부분이 광고로 ‘TV를 본다는 것은 광고를 보는 것’ 이라는 말이 있다. 이는 인간과 TV가 밀접한 관계를 가지 듯 매체와 광고 역시 불가분의 관계임을 보여준다. 그렇다면, 인간에게 큰 영향을 미치는 TV의 발전, 즉 방송의 발전을 광고의 역할과 연관 지어 보자.
방송은 어떻게 발전하는 것이 좋을까. 가장 먼저 떠오른 것은 방송의 질적 고급화였다. 최근 TV는 지상파와 케이블, 위성TV등 많은 채널에서 다양한 프로그램을 방영하고 있다. 하지만, ‘多 프로그램 NO 차별성’ 으로 프로그램마다 뚜렷한 특색 없이 거의 비슷한 형식으로 제작되고 방영되고 있다.

참고 자료

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