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보이지 않는 뿌리 - 12장 동일한 타겟-동일한 제품

저작시기 2008.04 |등록일 2014.05.15 | 최종수정일 2016.06.12 한글파일한컴오피스 (hwp) | 2페이지 | 가격 500원

소개글

요약 정리 문서입니다.

목차

1. 새로운 의제를 설정하라
2. 중간 촉매자를 활용하라
3. 의무적인 소비를 창출하라

본문내용

1. 새로운 의제를 설정하라
- 상표 충성심(brand loyalty) ←습관적 구매(habitual purchasing)
- 인지적 구두쇠(cognitive miser) : 생각하는 과정을 줄이려고 함
▪ 의제설정 이론(agenda setting theory)
- 특정사안을 설정하여 토의하도록 함
- 제품의 여러 속성(attributes) 중 사람들이 관심없던 혹은 알지 못했던 속성을 의제로 부각시킴
- 파스퇴르 우유 ‘저온살균’
- 에이스 침대 ‘침대는 가구가 아닙니다’
- 소비자가 “생각해 보도록” 만든다

참고 자료

없음
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