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레드캠페인에 대한 보고서

저작시기 2013.05 |등록일 2014.05.15 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,500원

소개글

목차를 보시는 것과 같이 정의, 효과 등

면밀히 레드캠페인에 대해 분석하고 요약해서 정리해놓았습니다.

사진자료도 넣어놨으니 많은 도움되시길 바라겠습니다.

목차

1. 대의 마케팅의 정의
2. 대의 마케팅의 효과
3. Red캠페인이란
4. 참여 기업 및 제품
5. 운영방식
6. 캠페인의 효과
7. 결과

본문내용

최근 기업의 사회적 영향력 확대와 함께 사회적 책임이 더욱 더 요구되고, 특히 기업들의 '전략적' 사회공헌 활동이 점차 강조되고 있다. 이러한 요구에 부합되면서도, 기업 차별화 전략의 하나로 부상하고 있는 것이 바로, '대의 마케팅', 혹은 '공익연계 마케팅'이라고 불리는 마케팅 전략이다.
특히 미국이나 유럽의 선진 기업들 사이에서 최근 급속도로 퍼지고 있는 이 대의마케팅은, 원어로는 CRM 이라고 줄여 말하기도 하는데 여기서의 CRM이란 바로 Cause-Related Marketing, 대의명분과 관련된 마케팅활동을 지칭한다.

<중 략>

Red 캠페인이란
(PRODUCT) RED는 비상사태나 긴급구호, 경고의 의미를 상징하는 빨간색을 차용, 아프리카 에이즈 문제의 심각성을 알리는 것을 설립 목적으로 2006년에 만들어진 기부전용 브랜드이자 회사명이다. 이 브랜드는 아일랜드 록그룹 U2의 보노와 비영리단체 '아프리카의 채무, 에이즈, 무역(DATA)'을 이끌고 있는 보비 슈라이버가 아이디어를 제안해 발족시켰다. RED는 Revolution, Evolution, Devotion의 머리글자를 딴 것이며 (PRODUCT) RED 의 “괄호( )”는 포옹을 의미한다.
참여하고 있는 각 기업들은 Product (RED) 라는 마크를 인용한 새로운 제품을 개발하여 발표하고 있으며, 각 제품별로 별도의 사이트를 만들어 제품 설명은 물론 사회적 의미를 적극적으로 알려 나가고 있다.

참고 자료

없음
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