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뽀로로의 마케팅 분석

저작시기 2013.09 |등록일 2014.05.12 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 17페이지 | 가격 1,500원

목차

1 뽀로로의 영향력
2 ICONIX 최종일 CEO 소개
3 뽀로로 탄생
4 성공마케팅 전략
5 우리가 얻은 교훈
6 QUIZ TIME

본문내용

뽀로로 브랜드 가치3893억원(서울산업통상진흥원)
뽀로로를 활용한 캐릭터 상품 1600여 종
연간 로열티 규모 120억 원 이상
캐릭터를 통한 전체 매출액 350억 원

마케팅 비밀
(1) 5분 이내 짧은 분량
- 유아 집중력이 7분이 한계라는 점 이용
(2) 2등신 캐릭터 비율
- 동질감, 친구라는 이미지 형성
(3) 해외 마케팅
- 인종 색 배제, 유럽에서 먼저 방영
(4) 브랜드 품질 관리
- 뮤지컬, 전시회 등 고객과의 접점 확충

① 실패를 딛고 일어나라!
'녹색전차 해모수’와 ‘레스톨 특수구조대’ ,1997년 외환위기에 따른 실패, 창업작 ‘수호요정 미셸’ 의 라이벌 포켓몬스터에 대한 패배 등 잇따른 실패에 좌절하지 않음
오히려 실패를 터닝 포인트로 삼아 아동용에서 유아용으로 타겟을 바꾸는 등 실패를 디딤돌로 여겨 한발 한발 세상을 향해 전진

참고 자료

없음
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