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더샘 시장점유율 향상 방안

저작시기 2011.12 |등록일 2014.05.11 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 37페이지 | 가격 4,000원

목차

1. 더샘 소개

2. 주제 선정 이유

3. 상황분석
3.1. 자사 분석
3.2. 경쟁사 분석
3.3. 시장 분석

4. 문제점 도출

5. 마케팅 전략

6. 기대효과

본문내용

슬로건 – the saem of Wise Beauty

마르지 않는 지혜의 샘, 세상에서 가장 이롭고 지혜로운 피부의 샘
전세계에서 전해져 내려오는 아름다움에 대한 지혜를 현대적으로 재해석

the saem 소개

49년 역사의 ㈜한국화장품이 2010년 8월 300억원을 출자해 화장품 브랜드숍 ‘더샘’ 런칭
아름다움을 위해 마르지 않는 샘이라는 의미의 브랜드명

무리한 점포확장, 매출 부진, 인지도 부족
경쟁사와 차별화된 전략이 없음
로드샵간의 경쟁 과열화
매스티지 및 헤리티지전략의 실패
매장판매에서는 헤리티지 전략이 중요한 요소로 작용 안 함

참고 자료

없음
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