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뉴미디어 광고

저작시기 2014.04 |등록일 2014.05.10 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,500원

소개글

뉴미디어 광고에 관한 리포트입니다
UCC, 홀로그램, 모바일광고, 가상광고, 디지털사이니지 광고에 대하여 분석하였습니다.

목차

1.광고 수익 모델 비교
2.광고 커뮤니케이션 관점 마케팅 전략
3.광고매체 조합 및 활용 방안

본문내용

2. 광고 • 마케팅 커뮤니케이션의 전략적인 시사점

1) UCC
첫째, ucc는 상호작용적이고 쌍방향적인 커뮤니케이션을 가능하게 하므로 소비자의 불만이나 소비자의 요구에 즉각적인 대응이 가능하고 고객의 프로파일, 라이프스타일에 대한 정보를 제공한다. 이 과정에서 수집된 각종 자료들은 제품의 판매뿐만 아니라 제품자체에도 영향을 미칠 수 있다.

둘째, ucc는 엔터테인먼트 적인 요소로 인한 이용시간의 증가로 기업에 대한 고객의 충성도를 강화시킨다. 뿐만 아니라 고객 지원의 수단으로 개설된 기업 사이트에서 고객은 기업과 직접 커뮤니케이션하는 과정에서 기업에 대한 신뢰감을 얻을 수 있으며 소비자와의 관계를 정립하여 소비자와 가까워지는데 유용하게 쓰일 수 있다.

<중 략>

① 가상광고를 UCC와 접목시킬 수 있다.
기존 UCC광고는 일차원적인 광고로 TVCF와 비슷하게 내보내지는 유형을 가졌지만 요즘은 가상광고 형식의 UCC광고가 새롭게 떠오르고 있다. 유투브를 통해 많이 알려진 윈저 17광고를 예를 들 수 있다. 화려하면서도 묵직한 느낌이 윈저브랜드의 고급스러움을 살리고 있는데 이 광고에서는 ‘의외성’을 주고 있다.
유투브는 웹사이트상에서 레이아웃이 구분되어 있고, 이것을 우리는 의식하지 않지만 고정되어 있다고 생각한다. 하지만 윈저 광고의 경우 원래 동영상 틀 안에서만 움직이는 것을 주인공이 화면을 넘나들며 마술을 부리며, 보는 사람들로 하여금 신기함을 준다.

참고 자료

없음
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