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마케팅 - 컬러 마케팅

저작시기 2014.05 |등록일 2014.05.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 40페이지 | 가격 4,000원

목차

Ⅰ. 서론
1. 감성마케팅
2. 컬러마케팅의 개념
3. 등장배경과 변화과정
4. 필요성과 생성동기

Ⅱ. 핵심이론
1. 색채심리
2. 색채이미지공간
3. 소비행동분석
4. 소비자 상품의 특성

Ⅲ. 전략적 접근
1. 제품수명주기
2. 마케팅믹스
3. S-T-P전략
4. SWOT분석
5. 수요예측

Ⅳ. 마케팅 적용효과
1. 시장효과
2. 산업간의 유기성
3. 기업정체성
4. 성공사례
5. 실패사례

Ⅴ. 결론
1. 성공요건
2. 향후전망

본문내용

1. 감성마케팅
판매량을 늘리기 위해 소비자의 심리상태를 교묘히 이용하여 음악, 색채, 향기, 등과 같이 자극을 통해 소비자들의 무의식적인 반응을 이끌어 내고 이런 반응을 매출이나 판촉효과에 연계시키는 마케팅 기법으로 “인식하지 않아도 유발될 수 있다,”라는 심리이론에서 출발한 전술 마케팅이다.

<중 략>

색채심리
우리는 흔히 빨간색을 보면 따뜻함을 느끼거나 위험하다는 의식을 갖게 된다. 파란색을 보게 되면 차갑고 냉정하다는 느낌을 받게 된다. 이뿐만 아니라 검정색은 비밀스러움을, 노란색은 순진한 동심을 연상하게 된다.
이와 같이 색채에는 사람의 감정을 자극하는 효과가 있다. 색에 대한 느낌은 보는 사람의 개인차에 따라 다르게 나타난다. 특히 좋고 싫음의 감정에서 큰 차이가 나며 성별, 연령별, 생활문화 환경에 따라 크게 좌우된다.
그러나 여러 사람을 종합해 보면 색의 연상은 많은 사람에게 공통성을 가지며 생활관습과 결합되어 관념적으로 하나의 색은 특정한 것을 뜻하는 상징성을 띠게 된다.
색의 상징은 세계적으로 공통된 것도 있고 민족의 습관에 따라 다른 것도 많다.

참고 자료

I.R.I 색채연구소, <<감성만족! 컬러 마케팅>>, 영진닷컴, 2004.
채수명, <<컬러리스트를 위한 색채심리마케팅>>, 국제, 2002.
권영걸, <<성공하는 기업의 컬러마케팅>>, 국제, 2003.
I.R.I 색채연구소, <<유행색과 컬러마케팅>>, 영진닷컴, 2003.
이서구, <<마케터라면 무조건 알아야 할 마케팅 키워드 55>>, 위즈덤하우스, 2008.
복준영, <<세상에서 가장 재미있는 마케팅 이야기>>, 원앤원북스, 2007.
윤혜림, <<색채심리 마케팅과 배색이론>>, 국제, 2008.
다카사카 미키, <<잘 되는 가게의 이유있는 컬러마케팅>>, 이손, 2004.
니콜라 게겐, <<소비자는 무엇으로 사는가>>, 지형, 2006.
오수연, <<색의 유혹>>, 살림, 2004.
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