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국제경영학 맥도날드 사례분석

저작시기 2013.10 |등록일 2014.05.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 37페이지 | 가격 2,000원

목차

1. Company Profile
2. McDonald의 글로벌전략 분석
3. McDonald의 현지화 사례 분석 (인도, 프랑스, 한국, 볼리비아)
4. McDonald의 이슈 분석 (KFC와의 중국시장 경쟁, 건강)
5. Q&A 및 토론

본문내용

McDonald사의 연혁
1955. 첫 프랜차이즈 매장 개장
1963. 10억 개 햄버거 판매 달성
1968. 대표적인 메뉴인 빅맥 출시
1990. 20c 가장 중요한 100명의 미국인물에 레이크 룩 선정
2006. 맥도날드 50주년

<중 략>

1) 맥도날드 진출 사례 - 인도
육류 메뉴는 닭고기, 양고기로 제한
인도인의 식단에 자주 오르는 감자와 커티지 치즈를 이용한 메뉴 개발
“ 인도 문화, 종교에 맞춘 광고, 마케팅, 메뉴개발을 통해 맥도날드는 인도시장에서 자리를 잡게된다. ”

2) 맥도날드 진출 사례 - 프랑스
“ 1990년대 당시 건강에 대한 이슈로 맥도날드의 프랑스 시장 진출 실패 ”
- 디마케팅(DeMarketing) 전략 실시
기존의 인식 바꾸기 : “몸에 안 좋고 맛 없는 음식이다” “맥도날드는 미국 세계화의 선봉대다.”

참고 자료

없음
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