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stp분석

저작시기 2012.05 |등록일 2014.05.08 한글파일한컴오피스 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 시장세분화(Segmentation)
2. 타겟팅(Targeting)
3. 포지셔닝(Positioning)

본문내용

소비자의 욕구가 다양하다는 것에서 비롯된 마케팅의 주요 개념 및 기법 중 하나로 시장세분화(Segmentation), 표적시장선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자이다. STP 전략 모델을 통해 기업은 소비자의 원하는 바를 파악하여?새로운 가치를 창출하는 것이다.?STP 전략 모델을?부연적으로 설명하면 다음과 같다.
?
1.?시장세분화(Segmentation)
?소비자들의 원츠와 니즈는 개인이 가지고 있는 취향과 성향처럼 다르다. 따라서 기업의 입장에서는 시장을 하나로 보는 것이 아니라 기준에 따라서 몇 개의 동질적인 집단으로 나누어야 한다. 이렇게?시장을 작은 단위로 나누는 것을 시장세분화, 세그맨테이션이다. 그렇다면 어떠한 기준으로 나누어야 하는가에 대한 물음에는 여러가지 통계와 변수가 존재하는데 제품의 특성에 따른 통계와 변수를 통해 세분화 하는 것이다.

참고 자료

없음
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