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[ 뉴발란스 마케팅전략 보고서 ] 뉴발란스 마케팅 4P,STP,SWOT 사례분석과 뉴발란스 브랜드분석및 뉴발란스 새로운 마케팅전략 제안

저작시기 2014.05 |등록일 2014.05.07 워드파일MS 워드 (docx) | 33페이지 | 가격 6,500원

목차

Ⅰ뉴발란스의 역사 및 기업 소개
1. 뉴발란스의 탄생과 역사
1) 뉴발란스의 탄생
2) 뉴발란스의 역사
2. 뉴발란스 제품군과 특징
3. 뉴발란스 국내 시장 Position

Ⅱ 뉴발란스 브랜드 선정배경
1. 2008년 이후의 급속한 성장
2. 뉴발란스만의 독특한 성장 비결
3. 틈새시장을 공략할 수 있는 기업 역량

Ⅲ 뉴발란스 현재 마케팅 전략
1. 뉴발란스 STP 전략분석
1) Market Segmentation
2) Market Targeting
3) Positioning
2. 뉴발란스 마케팅 4P 전략분석
1) Product 전략
2) Price 전략
3) Place 전략
4) Promotion 전략

Ⅳ 뉴발란스의 새로운 마케팅 전략 제안
1. 뉴발란스 SWOT 분석
2. STP 전략제안
3. 4P 전략제안
1) Product 전략제안
2) Price 전략제안
3) Place 전략제안
4) Promotion 전략제안
4. 마케팅 기대 효과

Ⅴ 결 론

Ⅵ 참고 자료

본문내용

1) 뉴발란스의 탄생
뉴발란스는 1906년 미국 메사추세츠주 보스톤에서 발에 장애가 있거나 경찰, 소방관, 우체부 등 하루 종일 서서 일하여 발에 무리가 가는 사람들을 위해 아치 서포트(지지대가 있는 신발깔창)를 만드는 것에서부터 시작했다. 이러한 아치 서포트는 닭의 세 개의 발톱이 만드는 균형에서 영감을 얻어 그 후의 신발에까지 적용되었다.
뉴발란스의 창업주인 윌리엄 라일리는 브로셔를 가지고 다니며 영업을 시작하였고 이렇게 100년 역사의 기업이 시작되었다. 뉴발란스라는 기업명은 “불균형한 발에 새로운 균형을 창조한다”라는 개념에서 유래되었다.

2) 뉴발란스의 역사
- 남들과 다른 혁신을 이루다
1938년 최초의 러닝 스파이크화가 탄생한 후 많은 육상선수들에게 최상의 착화감을 인정받았다. 1941년부터 주로 주문자 생산 방식으로 소규모 제작이 이루어졌다. 1960년도부터는 다양한 발 너비에 적용할 수 있는 혁신적인 기능의 신발을 개발하기 시작하였다. 그 중 업계 최초로 개발된 발 너비에 따른 사이즈 구분과 물결 모양의 밑창을 가진 트랙스터는 러닝 코치들에게 가장 많이 사랑받는 제품이 되었다. 뉴발란스의 태동기 시절, 스포츠 브랜드라는 이미지보다는 오히려 고품질의 제품으로 승부하는 기업이었다.

<중 략>

Promotion에서 뉴발란스만의 핵심 메시지를 효율적으로 전달하는 방법을 탐색해보았다. 그 핵심 메시지를 “New Ways”로 결정하였는데 “New ways”는 크게 세 가지 의미를 가진다. 물리적인 길을 걷는 도구로써의 운동화, 인생의 새로운 길이 펼쳐지는 뉴시니어 세대에 대한 자극, 제품 구매와 사용 과정에서 자아를 찾을 수 있게 하는 것이다. 이를 각 의미 별로 상세하게 다뤄본다면 다음과 같다.

의미 1. 뉴발란스와 함께 ‘새로운 길’을 걷는다.
뉴발란스의 기능화 측면을 부각시키기 위해 전달되는 메시지이다. 뉴시니어층은 퇴직 등으로 인해 여가시간이 충분하며 운동, 건강에 대한 관심이 높다. 이들에게 뉴발란스 운동화를 신고 새로운 길을 걷는다는 것을 뉴발란스를 통해 건강을 찾을 수 있고 신체의 밸런스를 찾을 수 있다는 의미로 전달하여 뉴발란스의 기능화 측면을 강조한다

참고 자료

뉴발란스 공식 홈페이지
나이키 공식 홈페이지
아디다스 공식 홈페이지
뉴발란스 공식 블로그
뉴발란스 러닝 블로그
넘버원을 무색케하는 차별화 – LG경제연구원
세계 운동화/아웃도어/패션 신발브랜드 매출액/점유율 분석– 신발산업진흥센터
2007 전국 소비자 조사 2007 SWITCHing Korea – 제일기획 브랜드마케팅연구소
글로벌 D세대의 소비 트렌드 – 삼성경제연구소
고객의 마음을 여는 체험 마케팅 – 삼성경제연구소
뉴시니어 세대의 3대 키워드 – 삼성경제연구소
신발, 생필품에서 라이프스타일 변화의 중심으로! – 아시아투데이
뉴발란스, 2011년 연매출 최초 3천억 원 돌파 재경일보
등산화 10종 비교… ‘페더’ ‘레온’에 추천 ‘꾹’ – 동아닷컴
파워 브랜더, 소비자와 통하다 – 패션비즈
불균형한 발에 새 균형 창조…뉴발란스 성공키워드는 `치료` – 한국경제
Weekly BIZ, Interview 美 신발업체 <뉴발란스> 짐 데이비스 회장 – 조선비즈
뉴발란스 마케팅 전략과 인기 상승 비결은?– 패션저널
뉴발란스, 국내 첫 스포츠 코어샵 1호점 오픈 – EBN
이랜드 만난 뉴발란스, 4년만에 몸집 12배 ↑ – 한국경제
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