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러시아에서 도브의 실패, 소비자로부터의 마케팅

저작시기 2013.11 |등록일 2014.05.01 | 최종수정일 2014.05.01 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 26페이지 | 가격 1,500원

목차

1-1 광고와 소비자

2-1 도브의 러시아 마케팅 :Real Beauty 캠페인
2-2 실패의 원인

3-1 문화연구방법
3-2 결론

본문내용

광고란 것은 복잡한 문화적 문맥(언어, 예술, 음악 등등이 담겨 있음)
단순히 광고자가 전하자는 대로 되는것이 아니라 소비자 개인의 문화적인 해석과 갈등에 의해 ‘이해’된다.

<중 략>

러시아 여성들에게 원래 리얼뷰티의 모델들은 너무 충격적이어서 모델들을 바꿔 러시아에 광고했다. 유방절제술을 받은 여자, 비정상적으로 큰 코를 가진 여자는 없는 대신에 온몸에 주근깨가 있는 여자, 통통한 여자, 글로벌 캠페인에서 가장 늙은 여성은 96세이지만 러시아 캠페인에서 가장 늙은 여성모델은 57세이다. 너무 충격적이지는 않고 간신히 화려한 아름다움의 기준을 벗어난 이미지로 러시아를 찾아갔다.

<중 략>

외적 내적으로 튼튼한 여성이 되도록 격려함
하지만 체제전환후 많은 외국 문화가 유입되면서 GM이란 잡지도 들어왔는데 이걸로 모든게 바뀜
여성들에게 출세지향적인 가치관 전달

참고 자료

없음
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