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[ 케라시스 마케팅전략 보고서 ] Kerasys 케라시스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 케라시스 브랜드분석및 새로운전략 제안

저작시기 2014.04 |등록일 2014.04.28 한글파일한컴오피스 (hwp) | 16페이지 | 가격 4,300원

소개글

[ 케라시스 마케팅전략 보고서 ] Kerasys 케라시스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 케라시스 브랜드분석및 새로운전략 제안 보고서입니다.

목차

제 1장 서 론
제 1절 샴푸 시장의 추세
제 2절 케라시스 선정배경 및 목적
1. 케라시스는 왜 2인자일까?

제 2장 기업분석
제 1절 애경그룹 소개
1. CI(Corporate Identity)
2. 경영이념
3. 연혁 및 계열사
제 2절 케라시스 소개
1. 브랜드 가치와 컨셉
2. Benefits 차별성의 필요성

제 3장 케라시스 제품분석
제 1절 퍼퓸 샴푸분석
제 2절 엘라스틴과 제품 비교

제 4장 시장분석
제 1절 헤어제품 시장의 성장
제 2절 헤어제품 시장의 점유율
제 3절 5 Force 분석

제 5장 케라시스 마케팅 전략분석
제 1절 케라시스 4P 전략분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
제 2절 케라시스 STP 전략분석
1. 시장 세분화
2. 타겟팅
3. 포지셔닝
제 3절 케라시스 SWOT 분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat

제 6장 결 론
제 1절 케라시스 새로운 전략도출
1. SO전략
2. ST전략

본문내용

제 1장 서 론

제 1절 샴푸 시장의 추세

1. 샴푸시장의 규모
- 국내 생활용품시장에서 약 4천억 원 규모의 샴푸시장
국내 샴푸 시장의 빅3(LG생활건강, 아모레 퍼시픽, 애경) 기업들이 70% 이상의 시장 점유율을 차지하고 있다.

2. 샴푸에 대한 인식 변화
- 기존의 모발세정제품에서 모발케어제품으로 인식이 변화
영양공급, 보습효과, 머릿결 개선 등의 기능성에 대한 관심 증가로 두피 케어, 모발관리 등을 지원하는 다양한 샴푸 라인이 등장하였다.

3. 샴푸 소비 Trend 변화
- 소비자 Life Style 변화에 따른 소비 Trend 변화
90년대 중반부터 염색, 펌, 스타일링 등 보다 적극적인 헤어 연출이 확산되어 헤어제품에 대한 관심 및 지출이 꾸준히 증가하고 있다.

제 2절 케라시스 선정배경 및 목적

1. 케라시스는 왜 2인자일까?
(1) 올바른 포지셔닝을 통해 높은 고객생애주기를 확보한 시장 1~2위 기업들
엘라스틴은 ‘탄력있고 부드러운 긴생머리 여대생’ 이라는 이미지를 전지현을 광고모델로 내세워 전달, 엘라스틴=전지현이라는 확고한 브랜드 정체성 형성하였다. 려는 ‘한방으로 탈모를 케어한다’ 는 이미지로 최근 급속도로 성장하는 탈모 시장 타겟화를 성공하여 탈모=한방=려 라는 인식을 확고히 하였다.

<중 략>

- 케라시스의 퍼퓸라인은 퍼퓸 샴푸 시장의 선구자 임에도 불구하고 후발주자인 엘라스틴의 퍼퓸샴푸에 밀리고 있지만, 향기에 대한 소비자들의 평가는 상당히 긍정적이다.

- 지속적인 가격관리로 인한 고가격 정책의 프리미엄 샴푸로서의 이미지는, 높은 가격이 소비자에게 주는 긍정적인 기대를 유발할 수 있다.

- 향기에 대한 긍정적 평가 뿐 만이 아니라, 타히티섬의 은은한 향 꽃인 띠아레 꽃 추출물과 손상된 피부조직과 세포의 기능 증진, 효소 생성 등에 효과가 있는 마돈나 백합비늘줄기, 데이지 꽃 추출물 등이 함유되어 있어 향취별 테라피와 손상모발 케어 효과까지 기대할 수 있다.

- 호주 출신 일러스트 작가인 '옐레나 제임스(Yellena James)'와의 협업을 통해 용기 디자인을 구현 하여, 다채로운 컬러를 활용한 환상적이고 몽환적인 느낌의 용기를 구현 하였다.

참고 자료

없음
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