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[글로벌마케팅오리엔테이션] 해외시장 오리엔테이션의 유형, 글로벌마케팅(국제마케팅) 오리엔테이션 채택요소

저작시기 2014.04 |등록일 2014.04.27 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 해외시장 오리엔테이션의 유형들
1. 국내시장연장 오리엔테이션
2. 복수국내시장 오리엔테이션
3. 글로벌마케팅 오리엔테이션
1) 글로벌마케팅 오리엔테이션의 두 가지 전제
2. Glocalization과 Glogionalization을 동시에 추구

Ⅱ. 글로벌마케팅 오리엔테이션 채택을 강력하게 고무하는 요소들
1. 시장, 기업, 경쟁의 글로벌화
2. 경험곡선효과의 활용
3. 소비자수요의 유사성 증가 경향
1) 소비자수요 유사성/공통분모의 증가와 확산
2) 증가중인 소비자수요 유사성/공통분모 활용 방법
4. 마케팅 의사결정 집중화와 활동조정 촉진
5. 글로벌마케팅의 기타 장점 활용

본문내용

다국적기업들은, 의식적 ․ 전략적으로 글로벌마케팅을 강조함으로써 글로벌시장을 보다 효과적으로 서브하기 위해서, 아래의 세 가지 해외시장 오리엔테이션들(foreign market orientations) 중에서 예외 없이 오직 글로벌마케팅 오리엔테이션(global marketing orientation)을 채택하고 실행하고 있다.

1) 국내시장연장 오리엔테이션
국내용 제품들(domestic products)을 그대로/약간만 조작(modify)하여 해외시장에까지 수출로만 판매연장(sales extension)시키는 국내기업체(domestic company)의 해외시장 오리엔테이션이. 바로 국내시장연장 오리엔테이션(domestic market extension orientation)에 해당한다.

<중 략>

(1) 소비자수요 유사성/공통분모의 증가와 확산
지구촌 사람들의 니즈 ․ 욕구 ․ 구미 ․ 선호 사이에는 유사성(similarity)과 공통분모(commonality)가 급속히 증가하고 있어서, 글로벌하게 표준화된 제품들(globally standardized products)을 선별적으로(selectively) 개발 ․ 소싱 ․ 생산 ․ 마케팅하는 것을 타당하게 할 만큼, 여러 제품 분야에서 대규모의 글로벌시장들(global markets)이 조성되고 있기 때문이다.
그 대표적인 예는 스포츠용품. 패스트 푸드, 청량음료, 음향제품. 카메라와 그 필름, 화장품과 화장실용 제품. 캐쥬얼 의류. 스포츠 신발 등의 글로벌시장이다. Internet등 서비스분야에서도 그런 예를 많이 발견할 수 있다. 그런 상황 하에서 다국적기업들은, 경험곡선호과를 최대한 활용하기 위해, 표준화된 글로벌 마케팅믹스를 개발하여 활용한다.

<중 략>

(1) 다국적기업들은, 글로벌 차원의 주요 마케팅 의사결정을 본사에 집중(concentration)시키고, 주요 글로벌 마케팅활동 역시 본사가 조정(coordination)함으로써, 경험곡선호과의 편익을 누린다.
(2) 다국적기업들은, 국가시장별로 이질적인 문화적 환경 때문에 글로벌마케팅믹스의 모든 구성요소들을 완전히 표준화하는 경우는 드물지만, 주요 글로벌마케팅 의사결정을 본사에 집중시킴으로써, 주요 글로벌 마케팅활동을 고도로 표준화할 수 있는 데 따르는 편익을 누릴 수 있기 때문이다.


참고 자료

없음
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