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[마케팅믹스전략] 국제마케팅믹스(4P) 전략, 제품전략, 가격전략, 유통전략, 광고전략, 판매촉진전략

저작시기 2014.04 |등록일 2014.04.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 22페이지 | 가격 3,500원

목차

Ⅰ. 국제마케팅전략

Ⅱ. 국제마케팅 믹스(4P) 전략

Ⅲ. 국제제품전략
1. 제품전략의 기본개념
2. 제품수명주기와 국제마케팅전략
1) 도입기
2) 성장기
3) 성숙기
4) 쇠퇴기
3. 신제품개발전략

Ⅳ. 국제가격전략
1. 가격의 의의
2. 국제가격전략 수립의 목적
3. 국제가격 결정방법
1) 원가 중심의 국제가격 결정
2) 목표가격결정
3) 수요중심 국제가격결정
4) 경쟁중심 국제가격결정

Ⅴ. 국제유통전략
1. 유통경로의 기능
2. 국제유통경로의 유형
1) 간접수출
2) 직접수출
3) 해외현지생산
3. 국제유통경로전략
1) 비용
2) 소요자본
3) 통제
4) 시장침투의 범위
5) 특성
6) 유통경로의 연속성

Ⅵ. 국제광고 및 판매촉진전략
1. 국제광고전략의 기획
1) 목표설정
2) 국제광고의 예산편성
3) 광고매체의 선정
4) 광고메시지 선택전략
5) 광고의 평가
2. 국제광고전략의 실행
1) 표준화와 현지적응화
2) 전략실행시 고려사항

본문내용

1. 국제마케팅전략
국제기업의 마케팅전략이란 국제기업의 체계 전체적인 기업목표 하에서 짜여진 장기경영전략계획에 따라 각 해외시장별로 시장기회를 확인하고, 경쟁의 여건을 분석하며, 시장기회와 경쟁여건에 부합하는 장 ․ 단기 마케팅 프로그램을 수립 ․ 집행하는 것을 의미한다. 마케팅활동이 효율적으로 이루어지려면 기업의 모든 경영활동이 마케팅을 중심으로 통합되어야 한다. 이러한 마케팅개념을 전사적 마케팅개념(total marketing concept)이라고 한다. 전사적 마케팅개념에 입각한 기업의 장기경영전략계획의 개발은 일반적으로 마케팅전략의 개발에서부터 시작하여 생산 ․ 물적 ․ 유통 ․ 기술 ․ 인사 ․ 재무 ․ 투자전략의 순서로 전개되어지는 것이 보통이다. 국제기업경영전략의 개발에 있어서는 본사와 해외자회사간의 유기적인 결합 여부에도 신경을 써야 한다.

- 시스템적 접근방법의 국제마케팅전략 -
국제기업들의 마케팅전략 수립에 있어서는 위의 그림에서 보는 것과 같은 시스템적 접근방법이 많이 활용되고 있다.
첫째, 우선 국제기업의 체계 전체적인 기업목표와 마케팅목표를 설정하고 그 테두리 안에서 자체적인 국제마케팅의 개념을 명확히 확립하여, 이를 조직의 구성원들에게 널리 인식시킴으로써 국제마케팅전략을 제대로 수립 ․ 집행할 수 있는 기업 내 풍토를 조성한다.
둘째, 해외시장국들과 각각의 지역시장별로 마케팅의 시장기회와 잠재수요를 확인 ․ 분석하고 이를 활용하기 위한 우선순위를 정한다.
셋째, 기업 내의 통제가능한 제 요소, 즉 제품 ․ 가격 ․ 광고 및 판매촉진 ․ 유통경로 등을 유기적으로 결합한 마케팅 믹스전략을 범세계적인 차원에서 수립한다.
넷째, 범세계적인 기업 활동을 효율적으로 지원할 수 있도록 마케팅 믹스전략을 구체적인 각 시장국별 ․ 지역시장별 마케팅 프로그램으로 발전시키고 집행예산 등의 마케팅자원을 배분 ․ 투하한다.
마지막으로 이와 같은 마케팅전략을 생산 ․ 재무 ․ 인사 ․ 투자 ․ 기술 등 다른 기능분야와 운영분야의 국제전략과 연계시키고 조정한다.

참고 자료

없음
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