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아모레퍼시픽 , lg생활건강 마케팅 전략 비교

저작시기 2013.12 |등록일 2014.04.23 | 최종수정일 2016.06.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 69페이지 | 가격 25,000원

목차

Ⅰ. 서론
아모레퍼시픽 VS LG생활건강 비교분석기업 선정 이유[Why?]
1) 국내외 화장품산업의 시장환경 동향
2) 두 기업의 소개 및 설립배경
3) 두 기업의 상장연도 및 기업연혁
4) 두 기업의 CEO 소개 및 경영이념
5) 두 기업의 특징[기업문화]

Ⅱ. 본론
아모레퍼시픽 VS LG생활건강 미션과 비전[Mission&Vison)
1) 전략수립 비교분석[기업의 내·외부 전략적 상황분석]
- 사업전략 분석 비교[아모레-높은 브랜드 인지도 VS LG생활건강-공격적 확장전략]
- 사업성과 분석[개별/별도기준 영업실적 비교, 연결기준 영업실적 비교, 화장품 사업부 비교]
- 재무성과 분석
- 3C 분석[자사, 고객, 경쟁사]
- SWOT 분석[기업 강점 약점, 위협요소, 기회요소]
- STP 분석[두 기업의 세분시장 및 타겟시장 분석]
- 4P 분석[두 기업의 기본적인 4P 비교 분석]
2) 사업전략 수행 분석[전략의 창출, 적용 및 실행]
Where to compete?
· 사업범위[What is our business?] -> 업의 개념/정의
· 제품시장 투자 의사결정에 대한 두 기업의 분석
· 성장방향을 정하는 사업범위의 역동성 -> 성장방향/투자패턴
How to compete?
- 고객가치제안[What is Value to our customer?]
· 탁월한 속성이나 편익
· 기업의 사회적 프로그램[CSR or CSV 분석]
· 틈새전문
· 두 기업의 광고 분석[광고로 인해 고객이 제품에 대해 가치를 느끼는가?]
- 자산과 역량
· 두 기업의 지속적 경쟁 우위(SCA) -> 스토리 텔링 기법으로서의 제품 차별화
- 기능별 전략과 프로그램[사업전략의 구체화]
· 두 기업의 고객관리기법 분석
· 두 기업의 브랜드 구축전략 분석
· 두 기업의 글로벌 시장 전략 분석
· 두 기업의 커뮤니케이션 전략 분석

Ⅲ. 결론
1) 아모레퍼시픽과 LG생활건강의 마케팅 분석 요약
2) 앞으로의 화장품 산업의 트렌드 분석 및 나아갈 방향 제시

본문내용

Ⅰ 서 론
아모레퍼시픽 vs LG생활건강을 전략 비교분석 기업으로 선정한 이유
-> 여성이라면 누구나 아름다움을 추구하는 본성과 욕구를 가지고 있습니다. 조창욱 교수님께서도 수업시간에 말씀하셨듯이, 여자는 화장을 해야 하며, 자신의 아름다움을 발산해야 합니다. 점점 여성들이 미[美 ]를 추구하고자 하는 욕구가 커지고, 그만큼 화장품 산업이 글로벌화 되고 있습니다. 또한, 언제부턴가 여성들뿐만 아니라, 남성들도 아름다움을 추구하며, 화장품에 관심을 갖는 사람이 늘고 있는 추세입니다. 최근 들어서는 세계적으로 아시안 뷰티가 유행이 되며, 특히 많은 외국인들이 한국 화장품과 메이크업에 대해 관심을 갖고 있습니다. 앞으로 지속적으로 성장가능성이 충분한 화장품 산업이기 때문에, 우리나라의 대표적인 화장품[뷰티]기업으로 아모레퍼시픽과 LG생활건강이 글로벌화 되기 위해서 앞으로의 전략수립을 어떻게 해야 하는지 현재 기업 상황을 비교 분석하여, 발전 방향을 찾고 싶어 선정하게 되었습니다.

<중 략>

기능 적인 면에서 얼굴과 마찬가지로 부스팅 에센스, 세럼, 크림 등 단계별로 써야하는 날도 도래가 되지 않을 까라는 생각이 듭니다.
세 번째로 오가닉 제품의 성장입니다
꾸준한 성장세로 환경문제가 대두됨에 따라 동물성 보다는 식물성 원료를 사용한 제품을 선호하게 됩니다. 그렇기 때문에 친환경적인 오가닉 제품들이 더욱 각광을 받을 전망입니다.
그 예로 아모레퍼시픽에서 오가닉 제품인 프리마라의 상승세가 가파르다는 것을 보면 알 수 있습니다. 이번해 설화수, 혜라 제품과 더불어 가파른 성장세를 보이는 것이 프리메라 화장품이었는데 친환경적인 이미지를 고수하면서, 저렴한 가격에 제품력까지 가지고 있으니, 환경으로부터 민감해지고 트러블이 일어나는 피부에서 굉장한 각광을 받고 있다고 합니다, 또한 세계적으로 환경에 대한 관리가 심화되고, 고객들의 철저한 분석에서 살아남을 수 있는 경쟁력 있는 라인 이라고 생각하고, 더욱더 많은 개발에 힘을 쏟아야 할 것입니다.

참고 자료

http://cafe.naver.com/marketingrepublic/34959
http://www.mustget.co.kr/dview/505519
http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=10639
http://blog.daum.net/chukje/9488
http://blog.naver.com/realstar2?Redirect=Log&logNo=40177443600
http://www.happycampus.com/doc/6602055/?agent_type=naver
http://www.happycampus.com/doc/6602563/?agent_type=naver
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=014&aid=0002587986
http://cafe.naver.com/hotengnet/531741
http://sbscnbc.sbs.co.kr/read.jsp?pmArticleId=10000613451
http://www.lgcare.co.kr/company/rightmm/right02.jsp?page_num=151
한국기업의 글로벌경영 사례집Ⅱ" - 장세진 지음
"기업경영 Way 2009(기업경영 사례집2. 국제경영 부문)"
고려대 기업경영연구원, 전국경제인 연합회
"기업경영 Way 2009(기업경영 사례집3. 마케팅, 오퍼레이션스 관리부문)"
고려대 기업경영연구원, 전국경제인 연합회
"마켓리더 전략vs도전자 전략" - 김동균, 비아이티컨설팅 지음-
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