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현대중공업 기업 마케팅전략

저작시기 2014.03 |등록일 2014.03.25 워드파일MS 워드 (docx) | 33페이지 | 가격 4,200원 (30%↓) 6,000원

소개글

현대중공업 기업전략분석/ 현대중공업 마케팅전략분석과 새로운마케팅전략 제안/ 현대중공업 SWOT분석및 경영전략도출/ 현대중공업 향후기대효과 분석 보고서입니다.

목차를 보시면 아시겠지만 현대중공업의 기업전략과 마케팅전략에대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘 참고하셔서 좋은성적 받으세요 ^-^

목차

1. 현대 중공업 기업개요

2. 현대중공업 제품 및 서비스분석

3. 전략 사업 단위

4. 현대중공업 BCG 매트릭스 및 SBU

5. 현대중공업 전략 사업 단위선정

6. 현대중공업 SWOT 분석 및 경영전략 도출
1) 현대중공업의 강점
2) 현대중공업의 약점
3) 현대중공업의 기회
4) 현대중공업의 위협
5) 현대중공업 S/O 전략
6) 현대중공업 W/O 전략
7) 현대중공업 S/T 전략
8) 현대중공업 W/T 전략

7.현대중공업 목표에 따른 전략 선택

8.현대중공업 기존 마케팅 4P 전략과 STP 전략 분석
1) Product 전략
2) Price 전략
3) Place 전략
4) Promotion 전략
5) 세분화전략 (Segmentation)
6) 타겟팅전략 (Targeting)
7) 포지셔닝전략 (Positioning)

9. 현대중공업 새로운STP 전략과 마케팅 4P 전략 제시
1) 세분화 전략 (Segmentation)
2) 타겟팅 전략 (Targeting)
3) 포지셔닝 전략
4) Product 전략
5) Price 전략
6) Place 전략
7) Promotion 전략

10.새로운 전략으로 인한 기대 효과

참고문헌

본문내용

현대 중공업 기업 개요
1972년 울산에서 조선사업을 시작한 현대중공업은 현재 세계최대의 조선회사로 성장한 대한민국의 대표 기업 중 하나이다. 현대중공업은 조선사업을 통해 축적된 기술로 해양, 플랜트, 엔진기계, 전기전자시스템, 그린에너지, 건설장비사업에도 진출하였고, 세계적인 종합중공업 회사로 성장, 국가 경제 발전에 기여하고 있다.
각각의 사업 분야에서 모두 독보적인 기술력과 경쟁력을 보유하고 있는 현대중공업은 다음과 같은 경영철학 아래 기업 경영을 이끌어 나가고 있다. 첫째, 지속적인 성장을 통해 기업가치를 증대시킨다. 현대중공업은 성장유망사업을 적극적으로 발굴, 육성하여 미래성장을 위한 핵심역량을 확보하는 것을 최우선으로 한다. 이는 유연한 경영관리 시스템을 통해 글로벌경영체제를 확고히 구축하는 것으로써 이루어진다.

<중 략>

세계 최초로LNG-FSRU건조를 성공시킨후 (2011년6월) LNG-FSRU에서 강세를 보이고 있는 현대중공업의 독자적인 기술력을 이용하여 타사와 차별화되는 고품질의 FSRU를 제공한다.
세계 최고 수준의 FPSO와 육상가스플랜트 관련 기술력을 활용하여 이와 유사한 FSRU 설비 제작에 높은 완성도를 부여한다. FSRU는 해양개발 및 심해 석유자원생산에 사용되는 부유식 석유생산시스템(FPSO), RV등과 기술적으로 유사성을 가지고 있다.여기에 육상가스플랜트 부문의 기술이 접목된 것을FSRU라고 볼 수 있는데 현대중공업은FPSO와 육상가스플랜트 부문에 있어 모두 세계일류상품에 선정되고, LNG-FPSO 수주율 1위를 자랑할 만큼 세계 최고 수준의 기술력을 자랑한다.또한 육상LNG플랜트 영역에 있어서도 현대중공업은 세계 최대 해양구조물 생산 업체로서 육상건조공법 등과 같은 세계적 경쟁력을 갖춘 특허 기술을 다수 보유하고 있다.이러한 기술력이 밑바탕이 되어 현대중공업의FSRU는 경쟁사의 그것보다 더 높은 신뢰도와 완성도를 형성할 수 있다.

참고 자료

위성욱. "Special Knowledge <484>해양플랜트의세계." 중앙일보. Jan. 21, 2013.
n.p. “해양플랜트산업의변화와기회." yeohalin_Spirit. Jan. 21, 2013.
<http://blog.naver.com/yeohalin/10157583463>
지식경제 R&D 전략기획단. n.d. <http://www.osp.go.kr/business/business2.jsp>
안충승. "헛발질하는해양플랜트산업육성." 한국경제. Oct. 4, 2012.
<http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012100467811>
n.p. "해양플랜트분야, 다상유동(Multi-phase Flow) 평가설비기반구축에박차가한다." Monthly
유체제어. Nov. 5, 2012. <http://blog.naver.com/jin31303130/120172594621>
조재희. 현대중공업 “심해에너지개발박차” 대우조선해양 “풍력발전, 세계3위도전” 조선비즈.
Mar. 5, 2012.<http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/03/04/2012030400438.html>
n.p. “Hyundai Heavy Industries.” n.d. www.hhi.co.kr
한국경제신문Oct.14, 2012
http://m.hankyung.com/apps/jkjtv.news.view?category=jkjtvOpinion&aid=2012100467811&nid=6
한국해양수산개발원<http://www.kmi.re.kr>
네이버 블로그 <http://blog.naver.com/yeohalin/10157583463>
현대중공업 홈페이지 <http://www.hhi.co.kr/>
IAEResearch. “Exxon Mobile Is Set For Future Growth” Seeking Alpha. April 26, 2013.
<http://seekingalpha.com/article/1376841-exxon-mobile-is-set-for-future-
growth?source=feed>
Exxon Mobil Corporate Files.<http://www.exxonmobil.com/Corporate/files/news_pub_eo.pdf>
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