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브랜드 전략 관점에서 바라 본 성균관대학교

저작시기 2012.05 |등록일 2014.02.28 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 24페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 환경 및 역량분석(SWOT 분석)
2. 브랜드 지식
3. 브랜드 자산의 원천
4. 강력한 브랜드 구축
5. 브랜드 평가
6. 브랜드 전략 프로세스
7. 브랜드 구축 시사점
8. 참고문헌

본문내용

브랜드 자산의 원천
브랜드 이미지
강력한, 매력적인, 독특한
감성적인 측면에서의 약점
- 스토리텔링, 캠퍼스투어
- 수험생을 타깃으로한 감성적 홍보
- 대학로, 삼청동, 근거리 고궁, 광화문까지 영역을 넓혀 성균관에서 성균관대학교로 이어지는 스토리를 구축할필요.

전통과 첨단의 요소를 모두 갖추누 유일한 대학교
600주년 기념관 디자인(한국적 요소 가미)
교내의 명륜당, 비천당, 고유례 등

강력한 브랜드 구축의 6가지 요소
브랜드관계
브랜드평가&느낌
브랜드성과&이미지
브랜드 인지도

<중 략>

브랜드 구축 시사점
첫째, 브랜드는 기업이 아니라 고객이 만드는 것임을 명심하라.
둘째, 브랜드를 구축하는 데 지름길을 찾으려 하지 마라.
셋째, 브랜드의 양면성을 추구하라.
넷째, 브랜드에 풍성함을 불어넣어라.




참고 자료

세계 일류들의 마케팅 관리 (김정구, 오준환, 이우헌 저) – 율곡출판사
성균관대학교 http://www.skku.edu
QS지수 http://www.topuniversities.com
Pride of Asia, SKKU 네이버 카페 http://cafe.naver.com/okskku/
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