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시세이도 SHISEIDO 마케팅전략분석과 시세이도 브랜드분석과 시세이도 기업전략과 나의의견

저작시기 2014.02 | 등록일 2014.02.05 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 19페이지 | 가격 5,500원

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소개글

시세이도 SHISEIDO 마케팅전략분석과 시세이도 브랜드분석과 시세이도 기업전략과 나의의견 정리 보고서입니다.
목차를 보시면 아시겠지만 시세이도의 마케팅전략,브랜드전략,기업전략에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘 참고하세요 ^_^

목차

1. 시세이도의 기업개요

2. 시세이도 기업연혁

3. 시세이도 기업전략분석
1-시세이도의 칼라
① 로고
② 제품
③ 매장
2- 시세이도 경영철학
3- 시세이도의 5가지 경영원칙
4- 시세이도 기업문화
5- 현재의 global 시세이도
1) 시세이도의 입지
6-시세이도의 경쟁력
(1) 브랜드 이미지와 기업가치 향상
1) 경영철학과 실천 이념인 shiseido way
2) 동, 서양의 미를 융합시킨 독특한 디자인, 광고 마케팅
3) 문화활동 전개
(2) 끊임없는 연구개발
(3) 원가절감 노력
(4) 라인확장(차별화 전략)과 관련산업 연계
(5) 다양한 유통채널
(6) 기업외부적 요인 (수요조건, 경쟁기업의 존재)
(7) 기업 정신의 범위에서 사업 다각

4. 시세이도 화장품의 멀티브랜드 전략
1-브랜드 확장전략
2-개별 브랜드 전략
3-혼합브랜드 전략

5. 시세이도 SWOT 분석

6. 시세이도 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 결론 및 나의의견

본문내용

대한화장품협회가 매월 발간하는 코스메틱 리포트가 최근 발표된 WWD 뷰티 리포트를 분석한 자료에 따르면 세계 5위 화장품 브랜드.
·화장품, 향수 , 헤어케어 등의 브랜드. 시세이도 컴퍼니(Shiseido Company)가 소유하고 있으며, 본사는 일본의 도쿄에 있다.
시세이도의 의미
시세이도는 동양문화와 서양과학을 융합시켜 새로운 가치를 창출하는 글로벌 코스메틱 브랜드이다.
SHISEIDO(자생당)는 중국 고전인 역경에 등장하는 ‘대지의 덕에 의해 모든 사물은 생성된다’ 는 ‘지재곤원 만물자생 내순승천’ 이라는 말에서 유래한 것으로 ‘만물생성의 근원인 자연자원에서 새로운 가치를 창조, 개발해 인간을 아름다움의 세계로 인도한다’ 는 뜻을 담고있다.

<중 략>

탄생과정: 전직 제국 해군의 수석 약사였던 후쿠하라 아리노부는 1872년 시세이도 제약을 설립한다. 일본과 유럽을 방문 후 청량음료기계를 상점에 설치한다. 이것은 나중에 시세이도팔러라는 식당사업이 되었다. 그리고 일본에 아이스크림을 소개한다.
시세이도는 살색 분위기와 색보정 얼굴 파우더를 처음으로 소개한 회사이다. 그 떄가지 모든 얼굴 파우더는 하얀색이었다. 시세이도는 또한 소프트닝 로션(softening lotion)을 개발하였다. 토너(toner) 같은 농도를 갖는 가벼운 것이었다. 가장 오래된 소프트닝 로션인 유더마인(Eudermine)은 현재도 시세이도 매장에서 팔린다. 그 소프트닝 로션은 납중독에 대항해 만들어 진 것이었다. 당시 일본 여서들은 납을 기본성분으로한 화장품을 쓰고 있었다. 1923년 점포를 확장하기 시작했는데 현재는 약 25,000개에 달한다. 1927년 재고관리회사가 형성되었다.

참고 자료

없음
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