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도시 브랜딩(마케팅) 성공사례

저작시기 2013.11 | 등록일 2013.12.28 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

도시 마케팅성공사례를 살펴보고 국내에 도입가능한 부분을 무엇이 있는지 조사한 자료.

목차

Ⅰ. 개요
1. 조사목적
2. 조사범위 및 방법

Ⅱ. 조사내용
1. 축제를 통한 도시마케팅
2. 근현대 건축물 및 시설을 활용한 도시마케팅
3. 종합적 요소를 통한 도시마케팅

Ⅲ. 조사결과
1. 각 도시들의 도시마케팅
2. 도시마케팅을 위해 필요한 노력

본문내용

Ⅰ 개 요
1. 조사목적
멋진 도시와 좋은 도시를 평가하는 기준은 다양하지만 세계인들이 선호하는 도시들은 이미 경쟁력을 갖춘 도시들이다. 도시 경쟁력은 도시의 발전에 영향을 미치며, 구성원들의 삶의 질을 향상시키는 중요한 요소가 되기 때문에 세계의 많은 도시들이 마케팅 경쟁에 나서고 있다. 21세기 들어서서 세계화, 정보화 등 다양한 사회 변화 속에 도시는 다양한 사회적 변화와 요구에 대응할 수 있는 주요 단위로 되었다. 이와 함께 도시의 문화특징, 스토리, 도시 상징물 등의 특정 문화요소를 강조하는 새로운 도시 경쟁 양상의 대두, 도시 브랜드 디자인 개발을 강조하는 시대 인 것이다.
도시브랜드 마케팅이 즉, 도시 시민들의 삶의 질을 충족시켜 주면서 보헤미안지수가 높으면서 행복이 넘치는 도시 즉, 문화와 경제창출이 함께 이루어지는 컬쳐노믹스 시대이다.
그리하여 성공적인 도시브랜드 마케팅 사례를 살펴보고, 어떻게 도시 특징을 찾아내고 브랜드 마케팅이 어떻게 이루어져있는지 벤치마킹이 필요하다.
2. 조사범위 및 방법
본 조사는 유럽의 도시를 제외한 여러 세계 각국의 도시를 대상으로 조사를 실시한다.
도시브랜드마케팅 교재에 있는 도시와는 중복되지 않도록 조사를 실시하며, 수업에서 배웠던 브랜드에 대한 이론적 배경을 통해 해당 도시의 문화자원, 이야기, 도시만의 브랜드 및 특징은 무엇인지 대해서 알아본다.


Ⅱ 조 사 내 용
1. 축제를 통한 도시브랜드 마케팅1.1 중국 청도 국제 맥주축제
가. 청도의 문화적 자원

청도는 산둥성 동부, 남쪽은 황하이에 접하고 산둥반도 남안 자오저우만의 만구에 위치한다. 쟈오둥지구의 최대 상공업 도시로 중국 중점 개발 항구이다. 수심이 깊고 겨울에도 얼지 않는다.
청도시의 인구는 99년말 702.97만명, 2007년 838.67만명 2010년 871.51만명으로 계속적으로 인구비율이 증가하는 도시이다. 청도시에는 한족 이외 만족, 회족, 조선족, 장족, 몽골족 등 38개가 있으며 시 총 인구의 0.14%를 차지한다.

참고 자료

없음
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