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피자헛 마케팅 전략분석

저작시기 2013.05 | 등록일 2013.12.24 파워포인트파일 MS 파워포인트 (pptx) | 25페이지 | 가격 3,500원

목차

1. 피자헛
2. 환경 분석
3. 문제점 도출
4. 마케팅 전략

본문내용

1. 피자헛
1985년 이태원에 1호점을 시작으로 한국 피자 시장 진입
국내에서 크게 성공한 외국계 기업 중 하나로 발돋움
피자 시장의 변화
한국 경제, 2010
현재 주요 5개 업체의 매출액은 1조 3천억원, 총 매장수는 1500여 개
현재 시장의 모습은 어떠한가?

2. 환경 분석
>> 현재 피자 시장은 포화 상태로 사업 선진화의 중요성이 강조됨

<중 략>

최근에는 모바일 앱 시장이 크게 성장했으며 모바일 피자 주문량도 눈에 띄게 늘어났습니다. 한편 현재 피자헛의 모바일 앱은 단순히 피자를 주문하고 결제하기 위한 수단으로만 이용되고 있습니다. 이 모바일 앱에 2030 세대들이 흥미를 느낄 만한 요소들을 더하고 주문 욕구를 강화시킬 수 있는 부분을 추가함으로써 매출 증가와 브랜드 이미지 강화를 가져올 수 있을 것입니다.
피자 박스에 피자 종류별 QR코드를 부착합니다.
>QR코드를 찍으면 자신이 주문한 피자 카테고리에 인증 사진을 달 수 있게 카메라와 앱 페이지가 연결됩니다.
>주문 페이지에서 메뉴 옆쪽으로 사람들이 올린 인증 사진들이 뜹니다.
>피자를 먹는 사람들의 즐거운 모습들을 전달 "함께 즐겨요"라는 브랜드 이미지를 강화할 수 있습니다.
>인증을 올린 사람들에게 쿠폰 지급하여 지속적인 구매 욕구를 자극하는 효과를 가져옵니다.
위 마케팅 전략은 ‘소통’을 키워드로 피자 주요 고객인 젊은 소비자들의 흥미를 유발할 수 있습니다.
또한 “함께 즐겨요”라는 피자헛의 브랜드 이미지 강화 및 소비자들의 지속적인 구매욕구 자극이 가능합니다.

참고 자료

없음
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