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프로스펙스 마케팅 사레분석

저작시기 2013.11 |등록일 2013.12.04 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 22페이지 | 가격 5,000원

소개글

프로스펙스의 기업분석, 마케팅 전략분석, 마케팅 전략제안에 대한 ppt 자료 입니다

목차

Part1: 프로스펙스에 대한 분석
1. 프로스펙스 기업선정이유
2. 워킹화 시장환경분석

Part2: 기존 프로스펙스 마케팅전략 분석
1. 기존 프로프펙스 STP전략분석
1) SEGMENTATION
2) targeting
3) Positioning
2. 프로스펙스 SWOT 분석
①강점(Strength)
②기회(Opportunity)
③약점(Weakness)
④위협(Threat)
3. 기존 프로스펙스 마케팅믹스 4P 전략분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

Part3. 프로스펙스 새로운 마케팅전략 제안
1. 새로운 STP전략 제안
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
2. 새로운 마케팅믹스 전략제안
1) STEP 1 (Product)
2) STEP 2 (Place)
3) STEP 3 (Promotion)

본문내용

스포츠브랜드들의 경쟁과 다국적 기업의 시장 점령
국내 운동화 시장 매출은 나이키나 아디다스 등 강력한 브랜드 파워를 가진 다국적 기업이 대부분이었다.
국내 브랜드들은 브랜드 이미지도 좋지 않았고 특징적인 면도 없었다.

프로스펙스의‘워킹화’틈새시장 개척
다른 업체들은 러닝화, 조깅화 등 기존 제품 판매에만 주력했지만, 2000년대 들어 뛰기보다 걷기를 선호하는 소비자 욕구 변화를 빠르게 간파한 프로스펙스는 ‘워킹화’라는 새로운 시장을 개척할 수 있었다.

프로스펙스의 경쟁사
워킹화 부분: 아식스의 ‘G1’ , 휠라의 ‘S-웨이브’ , 르까프의 ‘헥사 네오’ 등
아웃도어: K2의 ‘플라이워크’ , 노스페이스의 ‘다이나믹 포르테’
나이키의 ‘프리런’, 아디다스의 ‘뱅퀴시‘, 뉴발란스의 ‘890’ 등

<중 략>

프로스펙스 W: 소득수준이 중상인 직장인을 타깃으로 인체공학적 설계 ( 발의 피로를 덜어줌)
프로스펙스 R : 안전한 러닝을 콘셉트로 달릴 때 일어나는 발목 꺾임 현상을 제어해준다.

프로스펙스 W의 가격은 약 10만원대이다. 기존 제품과 비교하면 고가에 속하지만, 소위 마사이 신발과 같은 1세대 워킹화에 비하면 저렴한 가격으로 소비자 마음 속에 있던 워킹화에 대한 기존 인식을 ‘스포츠 워킹화’의 개념으로 성공적으로 리포지셔닝 하였다.

참고 자료

없음
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