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SK하이닉스 마케팅 전략

저작시기 2013.11 |등록일 2013.11.15 | 최종수정일 2016.05.23 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,000원

소개글

SK하이닉스 기업의 간략한 소개와 SK하이닉스의 마케팅 전략을 다룸.
SK하이닉스의 SWOT분석, 4P분석, STP분석, BCG매트릭스 등이 있음

목차

1. SK하이닉스 기업소개와 최근 현황

2. 기업분석
1) SWOT분석
2) 반도체 산업 - BCG매트릭스

3. 마케팅 전략
1) STP분석
2) 4P분석

4. 참고할만한 시각적 자료

본문내용

1. 기업 소개
- SK그룹의 계열사 중 하나로, IT산업의 기반인 ‘반도체’를 제조하고 납품하는 기업
- (주)국도건설로 시작하여 (주)현대전자산업으로 사명 변경 후 외환위기 당시 LG반도체와 합병하여 (주)하이닉스 반도체로, 2012년에 SK텔레콤이 최대 주주가 되며 SK하이닉스로 사명이 변경됨. 국내반도체 산업의 살아있는 역사와 같은 기업. 국내 반도체 부문 2위, 세계 반도체 부문 7위에 랭크
- 사업영역 : 모바일과 컴퓨팅 등 각종 IT 기기에 필수적으로 들어가는 D램과 낸드플래시 등 메모리반도체를 중심으로 CIS와 같은 시스템반도체 등을 생산
- 반도체 가격이 상승과 하락에 따라 주가도 같이 움직이는 경향

<중 략>

반도체 가격정책은 석유측정과 비슷하게 제품의 가격이 회사의 결정이 아닌 반도체 흐름에 따라 가격을 결정하고 있다. 따라서 하이닉스는 반도체 산업의 선두 주자로 반도체 가격이 높아져야 이익이 늘어나기 때문에 반도체 가격을 높게 측정시키는 것이 유리하기 때문에 제품의 공급량을 통해 가격을 높이는 전략을 펼치고 있다. 이때 필요한 것은 삼성반도체와 같은 선도기업과 함께 공동협력체를 결성하고 가격이 낮아졌을 때 공급량을 줄여 가격을 다시 높이는 전략을 사용하여 이익을 늘리고 있다.

3)place
하이닉스는 반도체의 크기와 부피가 크지 않은 특징을 살려 국내에 청주, 이천에 생산 공장을 두고 시장이 세계적으로 분포함에 따라 주요 시장인 아시아에는 Beijing, Chongqing, Shenzhen, SKHYCS- Shanghai, 5개 지역의 판매소를 확보하고 있고, 미국에는 Atlanta, Austin, Chicago, Dallas, Houston, New York, Raleigh, 6개의 지역의 판매소를 확보하고 있다. 마지막으로 유럽에는 Dublin, Stirling, Moscow, Stockholm, Helsinki, Paris 6개의 판매소를 확보해 시장에 즉각 대응 할 수 있게 배치하였다.

참고 자료

없음
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